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App融合“深度链接”和“携带参数安装”实例分析

openinstall

深度链接(DeepLink)技术能够绕过App首页,直接将Web页面上的用户带入App内部指定页面,对于改善用户体验、提高流量转化率有极大的帮助。

长期以来,各个App就像大海中的多个岛屿,虽然同样扎根于Android和iOS系统的海洋上,但却很难直接深入交互。但自深度链接出现以来,Web和App间天然存在的屏障被打破,为App的营销推广提供了无限可能。由于其技术通用性,加上具备大量有效的使用场景,因此更是成为开发者、市场、产品人必不可少的App营销技能。

openinstall提供的一键跳转功能,通过集成标准的scheme,Universal links等技术,实现了高效稳定的深度链接,能为App提供一键直达页面的效果。结合携带参数安装功能,还能在深度链接之外同时追踪用户下载来源以及后续活跃度。

那么开发者、产品人要如何有效利用深度链接,使营销推广效果达到极致呢?这里结合openinstall的部分客户典型使用案例,来介绍他们是如何巧用一键跳转功能和携带参数安装功能拓展使用场景,并成功赢得市场地位的。

一、社交分享直达

学而思网校是在线教育行业龙头品牌,其优质的教育内容亟需通过社交平台进行传播引流,并且由于面向的主体受众是广大中小学生,更需要一种高效的操作流程来完成转化体验。

接入openinstall后,学而思网校App在分享页面上实现了数据追踪和唤起直达的效果。当用户在App中分享任意页面后,感兴趣的小伙伴再从页面中点击【打开】【下载】【关注】等按钮,都会被直接拉起App并直达此页面(如未下载会在下载后实现拉起直达)。

如果结合携带参数安装,未下载用户在下载后还会获取到下载来源,从而得知新用户是通过微信私域流量转化、好友分享、微博营销还是其他社交途径转化来的,从而开展更精细化的运营。


形式:
用户分享App内容页到社交平台,当点击打开的用户已拥有App时会自动跳转分享页,如果尚未安装则会进入应用商店并延续跳转。

推荐理由:
1、这是通用性最高的使用方式,商业App的流量几乎全靠分享和社交来实现,在社交传播过程中采用最效率的转化方式是非常必要的。
2、跳过了进入App后停留在首页的阶段,直奔主题跳转到感兴趣的页面,减少了搜索可能,每减少一个操作步骤,用户流失率就会大大减少。
3、对于大量高龄或低龄用户而言,搜索、填码等操作是比较具备学习成本的操作,减少这些步骤的出现,将会给相关产品用户降低使用门槛。

二、短信营销/通知

太平洋汽车已经连续举办了56期半价购车活动,成功打造出了一场汽车界的营销活动狂欢。其成功的秘诀之一,就是通过短信通知等方式将用户引流到App参与活动。

太平洋汽车App采用openinstall的一键跳转功能后,在短信通知时携带了深度链接,用户从短信中点击该活动链接,如果已下载App就会直接拉起App直达该活动页,未下载也会在下载后直接还原此页面,大大提升了短信营销转化效果。

结合携带参数安装,首次下载的用户在打开还原场景的同时,还能统计到他是由哪条短信的活动带来的,并且能跟踪后续在App中的活跃情况。


形式:
通过在发送的短信内容中夹带深度链接,使用户在点击后跳转浏览器页面,不管选择直接打开还是下载,在此后打开App时都会跳转到指定活动页面。

推荐理由:
1、从覆盖面角度来看,短信营销几乎是最广的,也更具备精准营销的潜质。
2、形式灵活,无论是短信通知,还是活动营销、App推广,都可以采用短信方式推送,并且无论提前下载与否,深度链接都能将用户直接带到相关页面,缩短参与活动的路径。
3、新下载用户结合携带参数安装,能追踪每条短信营销带来转化效果,并跟踪用户质量,从而评估渠道推广效果。

三、搜索引擎引流

CSDN是中国最大的IT技术社区和服务平台,每日都有大量搜索流量通过百度、搜狗等搜索引擎浏览文章,为了提供更流畅的操作体验以及为产品引流,也采用了深度链接技术。

CSDN App通过集成openinstall的一键跳转功能,用户在移动端浏览器上打开CSDN任意页面,都会被提示跳转App内浏览,同时,在任意页面上都会存在“App内打开”按钮,用户点击即可一键直达对应页面,下载后首次打开也可直达,实现了快速引流和高效体验。

结合携带参数安装,未下载用户在下载后会获取到下载来源,可以得知新用户对什么内容感兴趣,并反馈给推荐算法、或提供个性化服务等。


形式:
当用户在手机浏览器上搜索任意内容,搜索引擎提供的广告或链接都可打开携带深度链接的网页,在该网页中点击打开或下载App,均可在App内一键直达还原场景。

推荐理由:
1、搜索引擎仍是互联网最大的流量入口之一,巧妙利用搜索引擎的深度链接引流能力,能让成千上万的搜索结果成为App的免费广告位。
2、在搜索引擎中,无论是竞价广告,还是正常的网页展示,都可以实现跳转直达。

除此之外,深度链接还有大量灵活的使用场景,以下举一些我们日常都能在无意中接触到的使用场景。

四、广告直达

深度链接同样可以用在一些App对App的广告场景中,使广告转化效果更佳。如下图中,拼多多App在驾考宝典App启动页中投放活动广告,淘宝主在今日头条App中投放淘宝广告链接,同样可以跳转直达广告对应的页面。

此外,结合携带参数安装可以实时获取到广告位的拉新导流数据,让结算更加客观公允。


形式:
App集成深度链接技术后,投放活动页面到媒体平台或第三方App,用户点击广告即可跳转对应活动页面。

推荐理由:
1、广告的形式可以非常灵活,可以通过启动页、banner图、信息流、搜索竞价广告等形式展现,这些多样化的展现渠道都能够实现跳转直达。
2、在移动端,广告形式非常多样,主要提供给App间的换量引流、App对App的广告投放、DSP精确投放等场景,具有广阔的业务想象空间。
3、在效果评估上,也能根据携带自定义参数链接追踪到流量渠道的数据变化,以便于对App广告或换量贡献的下载和预定服务数量给予报酬,也能评估效果减少无效投放。

五、邮件营销

与短信营销类似,只要可以在邮件中通过H5页面形式推广活动,用户就能点击拉起App跳转指定页面,让邮件推广更加高效。同样可以通过携带参数安装了解活动拉新情况。


形式:
将携带深度链接的页面放入邮件正文中,发送给目标用户,用户打开并点击此页面,自动跳转到App内的相应页面。

推荐理由:
1、邮件营销能更加精准的找到目标群体,提供咨询、售后、活动推广、内容推荐等信息,是一条有效的营销渠道。
2、邮件、短信等场景,很难向用户解释如何参与到活动中来,或者如何具体操作,因此最好的方法就是善用深度链接,减少说明成本,将用户直接带入App场景中操作。

总结

显然深度链接带来的不仅是用户体验的改善,也是营销活动的巨大变革。它功能集成简单;无需在所有页面上都添加代码;可以应用在几乎所有移动端推广、分享的页面场景;可以灵活选择任何内容或商品进行推广;用户更容易分享自己喜欢的商品、内容;点击深度链接转化的用户能产生更强的粘性......

深度链接的以上多种使用方法,都可以通过openinstall的一键跳转功能免费实现,当然也可以结合携带参数安装功能,在给用户带来更优质体验的同时,统计更多渠道数据,为精细化运营锦上添花。

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携带参数安装https://www.openinstall.io/tr...

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