互联网广告最早出现的时候会让广告主按时间长度去买断一个展示位置的广告，或者按广告展现次数去投放广告。这种方式与传统电视广告投放方式比较类似。我们现在看到的一些网站的Banner和大部分App的开屏广告都属于这种广告投放方式，而这些广告主都是以品牌推广为目的进行广告投放的。

就互联网广告来说，从本质上讲也是一种特殊资源（流量）的拍卖形式，对拍卖理论的理解将有助于设计和修正实践中的广告竞价机制，获得更为长远的收益。本文将从单物品拍卖视角，从数学角度对拍卖理论进行相关介绍，并给出最优拍卖机制的设计。

在实际广告投放过程中，我们常常会碰到一个问题：媒体流量比较大，广告主预算消耗过快，有些中小广告主甚至在开始投放的几分钟内就把预算消耗完。这会导致广告主早早退出后续流量的竞争，不仅会影响广告主体验（无法触达到更多的优质用户），也导致整个广告不平稳（竞争都集中在早期，而后期又竞争不足）。

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