友盟数据—值得手游创业者关注的玩家数据

友盟数据—值得手游创业者关注的玩家数据

你知道“辣妈”是什么游戏的忠诚玩家吗？你知道“大龄玩家”都喜好怎样的游戏？你知道哪类玩家最“多金”？2015年，不仅宅男、宅女们爱玩游戏，辣妈和奶爸们也成了手游行业的主力军！

友盟对当前移动游戏市场的发展状况、游戏玩家的使用行为习惯进行深入分析，为游戏创业者提供了最新的游戏玩家画像，以下是 2015 移动游戏白皮书核心数据：

手游行业数据变化

角色扮演游戏增长最快

观察各类游戏子类别的增长情况，过去一年，用户量增长最快的是角色扮演类的游戏，其次是策略游戏和休闲游戏。

策略游戏使用时长增幅最大

从人均日使用时长上看，策略游戏是最大的赢家，人均日使用时长增长了 140%，平均每个玩家每天使用时间在 1 小时以上。

一方面，以策略游戏为代表的重度游戏在移动端的表现正在变好，画面精美程度、运行速度和可玩性都在稳步提升；另一方面，策略游戏玩家也逐渐熟悉了手游的使用场景，习惯于在手机上玩游戏。与此同时，体育游戏和休闲游戏的人均日使用时长也有了相当幅度的增长。

棋牌、益智类游戏留存率最高

棋牌和益智游戏的次日留存率最高，手游玩家倾向于频繁回访轻游戏，这类游戏也越来越成为他们日常生活中常规的娱乐内容。

手游向三线以下城市扩张

从玩家的城市分布上看，手游玩家有强烈的“向三线及以下城市扩张”的趋势，从 2013 年到 2015 年，三线及以下手游玩家的分布，从 51% 增长至 70% ，这与智能设备向三线及以下城市的大幅拓展有关。

手游玩家用户特征

1玩家性别

性别分布已经相当趋近于 1：1

2015 年 5 月，手游玩家的性别分布已经相当趋近于1:1，女性手游玩家占 49%，男性手游玩家占 51%。

从各个游戏子类别的玩家性别分布来看，女性玩家在相当多的子类别里都占据了“半壁江山”，在教育游戏、经营养成、益智解谜等类型的游戏中，女性玩家数量超过男性玩家数量。

2玩家年龄分布

“阿姨”和“大叔”对游戏的热情不容小觑

整体上看，与非玩家相比，手游玩家中，25 岁及以下的用户数量较多，年轻人更爱玩游戏。当然，依然有 14% 的手游玩家年龄在 36 岁以上，“阿姨”、“大叔”们对游戏的热情也是不容小觑的。

经营养成类玩家年龄偏大，动作街机类玩家年龄偏小

关注各个游戏子类别玩家年龄的分布，最受 25 岁及以下年轻人欢迎的，是动作街机、休闲游戏和体育游戏。而教育游戏玩家年龄集中在 26 - 35 岁，经营养成游戏更受 36 岁以上手游玩家的欢迎。

36 岁到 55 岁中，女性玩家偏多

在年龄较小（17 岁及以下）的玩家中，男性手游玩家仍然比较多。但在 36 岁- 55 岁这个区间中，女性手游玩家的比例变高。

3玩家消费水平

手游玩家的游戏外消费水平略低

对比非手游玩家，手游玩家的消费水平略低，其中，中低消费水平的人占比 36% ，而在非手游玩家中，这个比例仅有 29% 。不过，消费水平为“偏高”的手游玩家，在全体手游玩家中仍然占比 59% ，有“高”消费水平的玩家也占到了5%。

教育类玩家消费水平最高

按照游戏子类别分别观察，教育游戏的玩家消费水平最高，“偏高”及“高”的玩家占了 74% 。此外，策略游戏、经营养成及益智解谜游戏的玩家，消费水平也比较高。鉴于策略游戏在过去一年里人均日使用时长增长最快，因此可以认为，手游玩家在人群覆盖上，也向高消费人群有某种程度的拓展。

26 到 45 岁的玩家消费水平高于其他年龄段

在不同的年龄区间中，手游玩家的消费水平也有所不同，26-45 岁的手游玩家消费水平高于其他年龄段；17 岁及以下的手游玩家消费水平最低，与是否工作直接相关。

4玩家家庭状况

有娃玩家占比 35%

手机游戏并不是单身贵族们的特权，在手游玩家中，有孩子的玩家占 35% 。这些玩家所喜爱的游戏类型也很有特色，教育游戏当仁不让的排在首位。第 2 - 5 位分别是策略游戏、益智解谜、经营养成和棋牌游戏。

5重度游戏玩家画像

整体年龄更小，消费水平略低

在本次数据分析中，我们专门为“重度手游玩家”进行了画像。我们将玩过 5 种及以上游戏的手游玩家视为“重度手游玩家”。数据显示，重度手游玩家比手游玩家整体年龄更小，消费水平也较低。

35 岁以下玩家中，辣妈更容易成为重度玩家。

在 35 岁以下的重度手游玩家中，根据家庭情况和性别区分，四种人群的特征很明显。没有孩子的人群中，重度手游用户只有 1/4 是女性，热爱游戏的宅男比例占到 3/4 ；而一旦成了家有了娃，女性反而更容易成为重度玩家。

友盟将不定期为移动互联网创业者们发布移动互联网最新行业数据、趋势分析。