关于微信小程序的二三事（理论篇）

前言：

看待事物的角度不能只站在技术方面，所以本文想谈一些和技术不是那么密切的东西，技术篇看这儿。

本文主要讨论一下， 小程序存在的意义。

正文

小程序的价值

微信已经集成了很多功能： 早起打车，中午点外卖，晚上看电影，酒店开房，过年抢车票等等。
但是除了这些相对高频的功能，还有很多低频的功能是微信没有的，比如：买卖二手，租车，租房，挂号，问诊等。
而微信明显是不甘于只做一个社交软件的，微信的野望是完全融入国民的生活，所以这些低频但是又不可或缺的服务，就需要有一个工具来承担，这就是微信小程序存在的意义所在。

还记得前几年o2o创业非常火的时间，一时间遍地o2o美甲、o2o洗车等等等等，结果除了几个高频的创业公司活了下来，其他基本都阵亡了，小程序可能真的是这些低频应用的一个解决方案。

这是2017年8月发布的一份微信小程序TOP100榜单指数

可以看到，榜单中工具类小程序非常多，与生活相关的也非常多，生活服务占了前20名的一半，蛋糕很大。

微信眼中的小程序

微信希望成为一个“用完即走”的工具：

用户打开手机 -> 扫码使用小程序 -> 用完关闭

这和我们的理想状况其实不太相同，我们想什么？

用户打开手机 -> 扫码使用小程序 —> 获得粉丝 —> 完整版请下载APP

这就意味着，我们要达到2个平衡：

1. 微信的规则和我们的引流打到平衡，否则下场参见那些朋友圈被封的网站
2. 功能不能太多，否则app本身还有什么存在的意义；功能又不能太少，达不到吸引粉丝的目的

从远古时代到现在，互联网公司一直在做一件什么事？ 答案是导流。不过移动互联网时代和web2.0时代区别还是很大的：

web时代虽然大家都想着导流，但是因为整个网络都是基于超链接的，信息和流量都是可进可出的。

而移动互联网时代呢？信息和流量都被困住了，都是只进不出，牢牢锁死在app内部。所谓的分享功能，只不过是吸引用户下载或注册的幌子… 真正分享出来的东西并没有多少内容，想要完整版都只能下载app。

2016年听响马大叔说过这样一段话：

论坛都是给qq导流的。人们在一个帖子里认识了，私下交流，最后的结果一定是互相加个qq，因为论坛的及时性不足，人们想要更进一步地交流，肯定都是加qq。

这也就是移动互联网时代，大部分论坛都做不起来的原因，包括百度贴吧也在走下坡路。

从微信做搜索、公众号、小程序可以看出微信想要做的是一个在自己内部的闭环，它也是不想让流量跑出来的。如果手机上只能有一个app，那就只能是微信。

所以做小程序，到底适不适合自己的业务是最重要的，其次就是摆放多少东西在小程序里，达到功能和吸粉的平衡。

以平安好医生举例：

挂号、问诊模块

挂号、问诊绝对是一个低频而重要的点，包括老板的构想也是以高频的健康和购物来带动低频的挂号和问诊，从而布局互联网医疗。这是非常契合小程序的一个模块。

健康商城

小程序中的电商其实也不少，而且自从小程序开放了微信群分享和转发按钮，可以很明显地看出微信布局电商的野心。这也是非常有前景的一个模块，而且微信用户对于小额付款也是非常偏爱的，所以完全可以用小额商品吸引到足够多的粉丝。

健康头条和直播

在我看来这是最不适合小程序的一个模块了。虽然上面的排行榜中今日头条也排在了第60名，但是不能忽略这几点：

• 主动推送？ 不存在的。虽然可以调用模板来微信内部发送通知，但是模板的限制条件实在太多，可见文档。 一个资讯类的应用 如果不能直接触达用户，那如何推送时事热点。
• 如果用户停留在了小程序内，那今日头条本身的app意义何在。

对于健康头条来说也是一样的，健康头条存在的意义是为了用高频的健康资讯来留住用户，甚至引导用户购买产品和使用app更多的功能，如果做成小程序真的意义不是很明确。

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关于微信小程序技术方面的东西，我写在了这里关于微信小程序的二三事（技术篇）