怎么做竞品分析

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【 怎么做竞品分析】

【修真院PM小课堂】怎么做竞品分析

 

大家好，我是IT修真院西安分院第5期的学员杨嘉栋，一枚正直纯洁善良的XX程序员，今天给大家分享一下，修真院官PM（职业）任务三，深度思考中的知识点——竞品分析

 

 

什么是竞品？

 

解决同样需求的同样产品、解决同样需求的不同产品

解决不同需求的同类产品和不同层次需求的不同产品。

 

划分标准 直接竞品 潜在竞品 转移性竞品

 

1、直接竞品 市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求重合度极高的产品（正面冲突型）

2、潜在竞品 市场客户群体目标不一致、但在功能需求方面完善了你的产品劣势(也或者是你完善别人产品的)，对自己的产品具有潜在威胁的产品（后期威胁）

3、转移性竞品 在固定场景下，用户的需求并非是固定不变的，所有无论是以何种形式满足用户需求的产品，都属于竞品的范畴，但是由于没有直接冲突，所以列入转移性竞品

 

为什么做竞品分析？

 

一句话描述 知己知彼，百战不殆 为了对比，对方更好我学习，对方不好我规避，

、向竞品学习，为自己的产品制定有效可行的实施方案。

2、了解竞争对手产品的产品动态，制定相对应的策略。

3、了解竞品的用户群体划分，寻找空缺市场。

4、与竞品进行横向比较，快速调整，最大程度提升市场占有率。

5、为新产品的方向提供最客观的市场数据，避免因为对行业的认知缺乏而犯下重大错误。

 

竞品从哪里来？

 

、上！上知乎、上人人都是产品经理，输关键字，筛选文章，这样的方式可以看到点评，看到行业的最新报道，看到国外竞品看到作者初步分析等等。

2、下！AppStore下，应用宝下，豌豆夹下，360手机助手下，所有相关的应用都下下来，下下下，下到手机内存不足（T_T）~,下竞品！

 

如何选择合适的竞品？

关键词策略

1、首先提取分析目标关键词，在应用市场筛选，关键词可以是多个.

2、将符合关键词的产品提取出来，与自己的业务范围，功能服务进行重合对比

3、将排名靠前的，高度重合的产品留下（竞品）

竞品分析需要信息？

用户反馈，迭代信息，用户群体划分，盈利模式，市场占有率

竞品分析维度？

 

怎么做竞品分析？需要分析什么内容?

得出两个结论

1.首先是罗列出来常用的场景。

拿用户的登陆注册来说，先说到账户体系，账户体系就是用什么来做用户的唯一标记。

在调研的过程中，会发现：

现在大多 都是用手机号做用户名 而老网站可能还会使用邮箱，用户名，或者是一串数字（QQ号，银行卡号）

2.根据调研到的常用场景和设计方式 把他们归类，再来倒推：

什么样的场景该使用什么设计方式？

什么样的场景该使用邮箱？

什么样的场景该使用手机号

得出的结论一：

通过对行业竞品的调研，来找出大多数的场景，并分别给出对应的解决方案。

得出结论二：

看任务中要求你设计的产品符合哪种场景，并拿出你认可的方案。

 

 

 

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