玩博客网站十多年了说说新站 SEO 那些事儿

长久以来明月都自认为是个不懂 SEO 的老站长，熟悉明月的都知道明月在自己的博客和、自媒体平台上都很少提及 SEO，要说没有一定 SEO 知识也确实说不过去，毕竟像明月这样在 SEO 方面始终都是“在路上”这种状态和感觉的老站长哪怕没有成功的案例和经验至少也有失败的经历和教训吧！今天明月就抽出点儿时间给大家讲讲有关个人、企业 SEO 的那些事儿。

首先我们先了解一下什么是 SEO？因为只有真正的清除了什么是 SEO？，在以后的 SEO 工作才会有的放矢、思路清晰、目标明确。SEO 最忌讳的就是盲人摸象、似是而非、半懂不懂这种认知，因为这会让你的 SEO 之路越走越偏，下面我们先看看目前主流的 SEO 定义和介绍：

百度百科对 SEO 的定义

SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。

网站搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术。基于搜索引擎优化处理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。

搜索引擎优化的技术手段主要有黑帽(black hat)、白帽(white hat)两大类。通过作弊手法欺骗搜索引擎和访问者，最终将遭到搜索引擎惩罚的手段被称为黑帽，比如隐藏关键字、制造大量的 meta 字、alt 标签等。而通过正规技术和方式，且被搜索引擎所接受的 SEO 技术，称为白帽。

1、白帽方法

搜索引擎优化的白帽法遵循搜索引擎的接受原则。他们的建议一般是为用户创造内容、让这些内容易于被搜索引擎机器人索引、并且不会对搜寻引擎系统耍花招。一些网站的员工在设计或构建他们的网站时出现失误以致该网站排名靠后时，白帽法可以发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、效率低下的索引结构等。

2、黑帽方法

黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。黑帽 SEO 的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，这可能导致令普通用户不满的搜索结果。因此搜索引擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站，轻则降低其排名，重则从搜索结果中永远剔除该网站。选择黑帽 SEO 服务的商家，一部分是因为不懂技术，在没有明白 SEO 价值所在的情况下被服务商欺骗；另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔就走人的心态。

从上述的简介中大家可以看出所谓的SEO 其实就是一种提升网站在搜索引擎搜索结果中排名的手段而已，并且有作弊（黑帽）和不作弊（白帽）两种手法来选择和运用，再分解下去就是网站希望哪个关键词搜索带来的流量就去 SEO 哪个关键词在搜索结果中的排名。到目前为止，这也是明月自己对 SEO 的认知！

那么一个站点（无论是个人博客还是企业网站、官网）应该如何做好 SEO 的工作呢？下面结合明月十多年网站运营经验和心得给大家简单分享一下：

一、首先要构思好的是网站品牌词

所谓的“网站品牌词”就是指网站的名称，在 WordPress 里也就是“站点标题”，至于说“站点副标题”那就是对“站点标题”的一句话阐述或者跟“站点标题”有很强的关联性的一句话。一个网站的品牌词对于站点的未来规划和 SEO 都是至关重要的，所以这个网站品牌词要做到唯一性和域名的关联性，并且这种关系对于网站来说几乎是“终生制”的。选定了网站品牌词后也就决定了这个站点的内容建设方向，内容建设是 SEO 一个非常重要的部分，可以说 SEO 就是围绕“内容”来进行优化的，所有的内容都是基于网站品牌词这个根本来产生的，互联网发展至今已经进入强制细分化时代了，再不是十几二十年前“大而全”的网站圈地时代了，只有在一个网站品牌词的细分领域里才是我们的“蓝海”，也只有在这个“蓝海”里 SEO 才能有成果。

1、个人博客网站品牌词的选择

个人博客最大的特色就是“个人”这个特质了，既然是突出个人的，那么所谓的网站品牌词也就是个人在互联网世界的品牌词，既然是“个人”这个范畴在选用品牌词的时候就自由了很多，基本上只要是凸显自己个人标签的名称都可以使用，当然国内备案的话还要考虑备案的要求了。明月的经验看，个人博客网站品牌词随意性还是很大的，重要的是上面提到的“站点副标题”对“站点标题”的定位释义上，比如：XXX 博客-音乐达人、XX 博客-CSS 前端技术爱好者等等这样的网站品牌词给人的第一感觉是定位精准、特点突出。

个人博客网站品牌词的选择也是要考虑未来内容建设的定位和方向的，明月一直都在强调个人博客要多以自己“兴趣”来定位，因为“兴趣”是保持博客坚持下去的“原力”，只有能坚持下去的个人博客才有未来，这个坚持不是几个月或者几年而是一直坚持，如果是那种“不忘初心”的坚持更是难能可贵。根据自己的“兴趣”来输出博客内容，这样打造出来的“博客网站品牌词”SEO 效果会出奇的好，可以无视搜索引擎算法调整带来的各种“灾难性”影响。总之，如果你有建立自己个人博客的打算，根据自己兴趣选用和打造一个“网站品牌词”至关重要，如果没有这个网站品牌词那么就打消自己建站的计划吧！洗洗睡了！

2、企业、官网网站品牌词的选择

企业或者机构官网的品牌词几乎都是固定的，这个没有什么可选择性，好在可以在“站点副标题”上来自由组合以便突出和重新定义网站品牌词，比如企业网站可以借助“站点副标题”来突出某个产品、独有技术、服务、企业文化、口号等，如果是区域型的企业官网那么网站品牌词必须要体现出所在区域来，记住是“体现”出来而不是刻意去强化，过于刻意很多时候会适得其反的，要刻意强调区域建议在内容建设上想办法，网站品牌词上这几乎是个“雷区”，特别是对于企业网站来说。公益机构官网倒是可以有刻意强调区域性出现在网站品牌词上，不过如果站点是公益机构官网明月倒是强烈建议在【百度公立机构官网保护共建平台】提交让百度直接授予蓝色“官网”标识在搜索结果中是最好的选择了。

同样的对于企业网站来说其内容建设依旧是基于网站品牌词这个中心点来展开，有一点要强调的是企业站点不要过早的输出“营销性”的内容，这几乎等同于饮鸩止渴，一个企业站点前期内容建设要围绕网站品牌词来输出真正可以解决用户需求的内容，而不是企业想输出给用户什么，这点儿可以在各个主流问答平台上参考本行业用户的提问来整理内容输出，坚持下去一定会有回报的。

二、网站外链建设是重中之重

说起外链很多人可能想到的就是“友情链接”之类，明月倒是认为“友情链接”这种外链可能十几二十年前作用还是不小的，到现在“友情链接”在 SEO 里能起到的作用个人感觉基本是“微乎其微”了，可以说“友情链接”对于现在的站点来说是个可有可无的事儿，当然如果有权重高的友情链接也并不多余，只是“友情链接”已经不是当今网站外链建设的重要阵地了。

网站外链无非是两个目的：引流和提升网站关键词搜索权重。引流对于一个新上线的站点很有助益，在没有搜索引擎自然搜索流量的时候，外链引流是个可以迅速提高网站权重的主要途径，可以说外链对于一个站点来说很重要，但是做起来也是最头疼和麻烦的事儿，因为谁都知道外链的重要性，所以外链输出的阻力也就很大，想在第三方平台留下自己的外链几乎是难上加难。不过，明月的经验是只要你的内容合适，外链输出相对来说就简单了很多，我把目前网站外链输出分作两个范围分别是：

1、社交外链输出

当今互联网“社交”是最火爆的，QQ、微信、微博、自媒体都搞的“风生水起”，那么自然网站的外链建设是不能无视这个现象的，通过社交平台来做网站外链输出也是效果表现最突出，特别是在网站引流方面可以说是立竿见影。当然，在社交平台上做外链输出的要求也是蛮高的，目标群体选择是否精准、目标群里是否刚需、外链内容质量高低都是要考虑的。在符合这三点的情况下外链输出才会有价值，可以看出在社交平台上外来输出并不是让你滥发外链，这点儿一定要清晰的认识到。

2、第三方平台外链输出

第三方外链输出无非就是在第三方平台上留下站点的链接，几乎所有的第三方平台都是严禁和打击外链的，但凡事都没有绝对。像新浪微博的“头条文章”就可以留外链，这也是所有 WordPress 站点明月都建议有的一个第三方外链输出平台之一。另外就是在问答类第三方平台的外链输出了，目前比较推荐的是“知乎”，不过，问答类平台对于“外链”输出要求还是很严苛的，需要大家好好遵守和珍惜，记住千万不要“滥发外链”！千万不要“滥发外链”！千万不要“滥发外链”！重要的事儿说三遍！在一些跟自己网站内容关联性很强的问答互动里加入自己站点的外链是被允许的，可以利用这点儿来有针对性的输出相关内容以备外来你输出使用是个很好的方法。

无论哪种外链输出建设都是需要长期坚持的，三天打鱼两天晒网式外链建设不是不可以，无非效果不明显而已，长远来看坚持得越久越有效。外链建设其实就是个“酒香不怕巷子深”的事儿，只要你有高质量的内容，外链建设之路上的那些阻力都不是事儿。

今天就给大家分享这两点吧，未来明月会继续分享自己 SEO 方面的心得和经验的，熟悉 SEO 行业的朋友可能看出来了，明月的 SEO 属于是“白帽”范畴的，追求“快排”等目标的明月帮不了你什么，因为做这行做久了就知道所谓的“黑帽”SEO 无非都是忽悠“外行”的套路和噱头而已，对于一个站点来说“黑帽”SEO 完全就是饮鸩止渴，长久下去只是一场“空欢喜”而已。