HDC 2020：华为DTM为数字营销注入新活力

在刚刚落幕的华为开发者大会2020（Together）上，华为动态标签管理器（Dynamic Tag Manager，DTM）以其灵活、高效、低成本、多平台、无需编写代码即可实现移动应用、Web网页数据跟踪的巨大优势，吸引了众多关注目光。

所谓标签管理器，是帮助开发者轻松地在网站、APP上部署和组织标签，可以促进网站、APP与第三方数据平台之间的数据收集和共享。然而，过多的标签会降低产品性能，使用标签管理器即可解决这个问题。

“华为DTM可能是业界首家将标签管理系统（Tag Management System，TMS)和可视化埋点相结合的工具，将可视化埋点的易用性和标签管理系统的灵活性完美融合，满足了迅猛发展的数字营销市场对企业效率和敏捷性的需求，使企业的营销人员可以通过DTM友好的用户界面动态更新代码，轻松完成特定事件埋点，不需要开发人员即可实现营销数据随需跟踪。”
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华为DTM的产品经理随后以一个例子为大家解读了华为DTM的功能。

当企业把广告投放到不同媒体后，需要监控广告带来的营销转化效果，如购买、订阅等，以甄别高质量的推广渠道，让广告费用花在刀刃上。

为了达到这个目标，传统方式下，需要依赖开发人员进行代码埋点。

这就面临诸多问题：

工作量大：如果需要使用多个分析平台，则需要同时集成多个SDK；

周期长：针对不同的需求，如果要改变埋码的条件和数据发送方式，必须修改代码和发布新版本；

成本高：如果需要将数据发送至多个平台，就要添加维护多个数据发送代码。

这些因素使数字营销的效率、敏捷性和效果大打折扣，使用华为DTM可轻松解决以上问题。
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华为DTM免费提供简单、可靠、易于集成的标签管理解决方案，无需编写代码，即可实现灵活动态的标签管理。

华为DTM的优势：

① 动态调整数据上报规则，不受发布周期约束

企业营销活动的发起频率通常高于应用版本的更新频率，倘若营销活动的数据监测依靠版本发布，就需要频繁的修改工程代码，还需等待新版本发布后才能执行，耗时过长，往往错过最佳营销时机。而使用DTM后，这一系列操作在DTM简洁易用的用户界面即可完成，不需要编码，也无需版本发布。

② 快速

营销人员在华为DTM用户界面配置好数据收集、处理、发送规则后，6个小时即可生效执行一次，十分快速。

③ 支持多平台分发

企业经常需要将广告投放至不同渠道，并使用不同的数据分析工具进行对比分析，而DTM支持在不同的数字营销系统中收集数据，并分发给多方分析工具，比如华为分析、AppsFlyer、Adjust、Google Ads、Google Analytics for Firebase等。

④ 降本增效

通过DTM的用户界面，营销人员可以直接进行数据标签的增、删、改，释放IT技术资源，降低人力成本；同时集中式的标签管理，大大提升效率。

⑤ 数据隐私安全

华为DTM在中国，新加坡，俄罗斯和欧洲都建立了数据中心，严格遵守包括GDPR在内的各国隐私法规要求，保证开发者的数据隐私安全。

在HDC大会现场，开发者们被华为DTM展台工作人员展示的可视化埋点功能吸引。
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可视化埋点，也叫圈选，支持将App或Web界面同步至DTM 用户界面，营销人员通过可视化点击的方式即可添加埋点事件和参数，实现零代码快速埋点，极大提高数据采集效率。
APP端可视化埋点界面
Web端可视化埋点界面
此外，华为DTM与华为分析、华为Push联合使用，可以进一步提升精细化运营的效率。
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