Google Ads 简介

使用Google Ads的入门指南（以前称为Google Adwords）

使用Google Ads（以前称为Google Adwords）可能是您为企业做出的最有利可图的决定。了解如何今天有效地使用它们。

托尼·特兰2020年9月17日

使用Google Ads可能是您为自己的业务做出的最佳决定。

这并不夸张。

人们每天使用Google搜索35亿次。每次搜索都会为您提供机会，让您的品牌在更多用户面前展示。

这意味着增加潜在客户，转化和销售。

那就是Google Ads进来的地方。

当用户搜索相关的关键字时，您可以使用Google Ads来广告和促销您的产品和服务。如果做得正确，它就有潜力提高销售线索和销售量。

让我们看一下什么是Google Ads，它们如何工作，然后跳入您可以用来为您的企业设置它的确切过程。

目录

什么是Google Ads？

Google Ads的运作方式

Google Ads的类型

Google广告费用

如何在广告中使用Google关键字规划师

如何在Google上刊登广告（简便方法）

如何在Google上刊登广告（高级方法）

如何使用Google Analytics（分析）追踪您的Google广告

投放Google广告系列的提示

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什么是Google Ads？

Google Ads是Google提供的付费在线广告平台。

最初称为Google Adwords，这家搜索引擎公司在2018年将服务更名为Google Ads。

它的工作方式基本上保持不变：当用户搜索关键字时，他们会在搜索引擎结果页面（SERP）上获得查询的结果。这些结果可以包括针对该关键字的付费广告。

例如，这是“健身教练”一词的结果。

您可以看到所有广告都在SERP的顶部。除帖子顶部加粗的“广告”外，它们看上去与自然搜索结果几乎相同。

这对广告客户而言是一件好事，因为Google上的首个搜索结果通常会获得搜索查询的大部分流量。

但是，在Google上购买广告并不一定能确保排名第一。毕竟，您可能还会有很多其他营销人员通过Google Ads竞争同一关键字。

要了解这些排名，让我们看一下Google Ads的工作原理。

Google Ads的运作方式

Google Ads在每次点击付费（PPC）模式下运行。这意味着营销商将目标锁定在Google上的特定关键字，然后对该关键字进行出价-与其他竞争者也将关键字作为目标。

您的出价是“最高出价”，也就是您愿意为广告支付的最高出价。

例如，如果您的最高出价为$ 4，而Google确定您的每次点击费用为$ 2，那么您将获得该广告展示位置！如果他们确定该价格超过$ 4，则您不会获得广告展示位置。

另外，您可以设置广告的每日最高预算。您每天在该广告上的花费绝不会超过特定金额，从而有助于您更好地了解数字广告系列的预算。

营销商有三种出价选项：

1. 每次点击费用（CPC）。用户点击您的广告时，您需要支付多少费用。
2. 每千次展示费用（CPM）。您每千次广告展示支付的费用。
3. 每次转化费用（CPE）。当用户对您的广告执行特定操作（注册列表，观看视频等）时，您需要支付多少费用。

然后，Google获取出价金额，并将其与对您的广告的评估（称为质量得分）配对。根据Google的说法：

“质量得分是对广告，关键字和目标网页的质量的估算。较高质量的广告可以降低价格并提高广告排名。”

分数在1到10之间，其中10是最好的分数。分数越高，您的排名就越好，转换所需的花费也就越少。

质量得分和出价金额共同构成了广告排名-广告在搜索结果页上的排名。

而且，当用户看到广告并点击广告时，营销商会为该点击支付少量费用（因此按点击数付费）。

这样的想法是，用户点击营销商的广告的次数越多，他们完成广告目标（例如成为潜在客户，进行购买）的可能性就越大。

现在您已经了解了Google广告的工作原理，下面让我们看一下可用于您的广告系列的不同类型的Google广告。

Google Ads的类型

Google提供了多种不同的广告系列类型，您可以使用：

• 搜索广告系列
• 展示广告系列
• 购物活动
• 影片广告活动
• 应用程式广告活动

现在，让我们看一下每种广告系列类型，以了解它们的工作原理以及应该选择哪种类型。

搜索广告系列

搜索广告系列广告在关键字的结果页中以文字广告的形式显示。

例如，以下是关键字“笔记本电脑”的搜索广告系列广告：

这些是您可能最熟悉的广告。它们出现在搜索结果页面上，URL旁带有黑色的“广告”符号。

如您所见，文字广告并不是搜索网络中唯一的广告类型。您也可以在Google购物中展示广告。那把我们带到…

购物活动

购物广告系列可让您以更加直观的方式宣传您的产品。

这些广告可以在图片上显示为图片：

它们可以出现在Google购物中：

如果您有实体商品，则可以通过直接向客户展示您的商品来获取合格的潜在客户的Google购物广告。

展示广告系列

展示广告网络利用Google庞大的网站合作伙伴在整个Internet上的不同网站上展示您的广告。

而且它们有多种不同的显示方式。首先，您的广告可以在第三方网站上展示，如下所示：

您还可以将视频广告作为前置广告展示在YouTube视频之前：

Google还允许您在其电子邮件平台Gmail上投放广告：

最后，您可以在Google应用网络上的第三方应用中展示您的广告：

使用展示广告网络可以带来一些好处。Google与超过200万个网站建立了合作伙伴关系，并覆盖了90％的所有互联网用户，以帮助确保您的广告获得尽可能多的关注。

广告本身在样式方面也很灵活。您的广告可以是gif，文字，视频或图片。

但是，它们并非没有缺点。您的广告可能最终会出现在您不希望其出现的网站上，或者出现在您不想与品牌相关联的视频的前面。在过去的几年中，没有比YouTube的各种“启示录”更明显的了。

不过，如果您对放置广告的位置非常谨慎，则展示广告网络可能是吸引潜在客户的好地方。

影片广告活动

这些广告以预贴片的形式出现在YouTube视频的前面。

“等一下，我们不只是通过展示广告网络来覆盖这一点吗？”

我们做到了！但是Google提供了专门选择视频广告的选项，而不是更广泛地在展示广告网络上投放广告。

如果您有一个很棒的视频广告创意要进行测试，那么这是完美的选择。

视频广告系列有多种形式。有可以跳过的视频广告，例如上面的视频广告。有这样的不可跳过的广告：

您可以在搜索结果页面上找到特定关键字的发现广告：

而且，您可以在上方看到各种叠加层和横幅。

有关此内容的更多信息，请查看我们有关YouTube广告的文章。

应用程式广告活动

与视频广告一样，应用广告也包含在展示广告网络中，但可用于目标广告系列。

为此，您不必设计每个单独的应用程序广告。取而代之的是，他们会带走您的文字和资产（例如照片），并会为您提供广告。

该算法测试不同的资产组合，并使用表现最佳的资产组合。

现在您已经知道可以使用Google制作的广告类型，下面让我们来看一下费用。

Google广告费用

在美国，平均每次点击费用通常在$ 1到$ 2之间。

但是，您的特定Google广告的费用会因多种因素而有所不同。这些因素包括您网站的质量以及您的出价。

因此，费用因广告而异。

要了解Google广告将使您的业务损失多少，您首先需要了解Ad Auction系统。

当用户搜索您要定位的关键字时，Google会自动跳入竞价模式，并将您的广告评级与其他所有以此关键字为目标的营销商的广告评级进行比较。

如果您认为广告预算较高且最高出价金额较高，则排名不错，请三思而后行。Google的“广告拍卖和广告评级”系统偏向那些能为质量得分最高的用户提供帮助的网站，而不是那些质量较低的网站。

因此，您可能会发现您的CPC远远低于拥有大量广告预算的大型财富500强公司，因为您的广告质量更好。

现在您已经了解了成本，可以制作的广告类型以及什么是Google Ads，下面让我们看一下如何使用Google关键字规划师优化广告。

如何在广告中使用Google关键字规划师

Google关键字规划师是Google的免费关键字工具，可帮助您选择企业应定位的关键字。

它的工作方式很简单：在关键字规划师中搜索与您的业务相关的单词和短语。然后，它将提供对这些关键字的见解，例如人们搜索它的频率。

它还会为您提供建议的出价，说明应为该关键字出价的金额以及某些关键字的竞争力。

从那里，您将能够对自己的Google Ads广告系列做出更好的决策。

入门很简单。

第1步：转到关键字规划师

转到Google关键字规划师网站，然后单击中心的“转到关键字规划师”。

第2步：设置您的帐户

确保您已登录自己的Google帐户。完成后，点击页面中间的“新建Google Ads帐号”。

在下一页上，选择您的国家/地区，时区和货币，以确认您的业务信息正确无误。一切看起来不错后，单击“提交”。

完成后，您将被发送到祝贺页面。点击浏览您的广告系列。

第3步：转到Google关键字规划师

然后，您将进入Google Ads广告系列信息中心。单击顶部菜单中的“工具和设置”。然后，点击关键字规划师。

然后，您将被发送到Google关键字规划师。要查找要定位的新关键字，请使用其“发现新关键字”工具。使用此工具，您可以搜索相关的关键字，并为您可以定位的新关键字生成想法列表。

让我们看一个例子：假设您正在经营一家跑鞋商店。您可能希望围绕跑鞋和比赛训练来定位关键字。您的关键字可能看起来像这样：

当您单击“获取结果”时，它将为您提供关键字列表，并向您显示有关它们的以下信息：

• 平均每月搜寻者
• 竞赛
• 广告展示次数份额
• 页首出价（低范围）
• 页首出价（高范围）

它还会向您显示建议的关键字提示列表。

你有它。这样便可以开始使用Google关键字规划师。

如何在Google上刊登广告（简便方法）

在Google上投放广告有多种方法。

如果这是您的首次广告，您将获得一个非常方便的过程，可帮助您轻松设置Google广告。如果这不是您的第一个牛仔竞技表演，并且您已经拥有Google广告帐户，请跳过此部分，转到下一个。

如果没有，继续阅读！

为了在Google上刊登广告，您必须首先拥有一个用于您的品牌或企业的Google帐户。

如果您还没有，那没关系！请点击此链接以获取有关如何创建一个的说明。

帐户启动并运行后，您就可以在Google上投放广告了。

步骤1：定义制胜目标

首先，转到Google Ads主页。从那里，单击页面中间或右上角的立即开始按钮。

如果您被发送到信息中心，请点击+新建广告系列。

然后，您需要选择广告系列目标。选择此目标将使Google知道您想要定位的受众类型，以及他们如何获得竞标价。