谷歌强推 FLoC 广告技术,但被众多浏览器厂商反对

思否编辑部

image.png

来自外媒消息,谷歌宣布开始在谷歌 Chrome 浏览器上,内部测试一项新的广告技术,名为Federated Learning of Cohorts,即 FLoC。

这种技术使用一种算法来查看用户的浏览器历史记录,并将其与一组具有类似浏览历史的人进行匹配,这样广告商就可以更好向用户进行广告推送。从技术角度而言,它比 Cookie 更私密,但如果实施不当,就有可能发生更加严重的隐私泄漏问题。

因为谷歌 Chrome 浏览器是建立在开源项目之上,所以 FLoC 也同样作为该开源项目的一部分实现,也就是说其他以 Chromium 开源项目为基础的浏览器也会可以包含这项技术,但从目前的反馈来看大多数浏览器表示拒绝。

什么是 FLoC?

谷歌这样描述它:同类群组联合学习(FLoC)为企业提供了一种新的方式,可以通过将具有相似兴趣的大批人群聚集在一起来吸引具有相关内容和广告的用户。这种方法有效地将个人隐藏在“人群中”,并使用设备上的处理功能将个人的网络历史记录保留在浏览器中。

现在谷歌已经于 2021 年 3 月 30 日在美国,加拿大,澳大利亚,巴西,日本和其他几个国家/地区为数百万用户推出了 Chrome 浏览器版本 89 中的 FLoC 试用版。FLoC 是 Chrome 浏览器源代码的一部分,它可以帮助他们进行无 Cookie 和无同意的广告定位。

谷歌认为与其使用 Google Analytics 和第三方 Cookie 这样的工具在网上跟踪个人,不如使用浏览器本身观察所有用户的行为。将具有相似兴趣,习惯和行为的相似人群归为一组,然后通过个性化广告来定位他们。

这些不同的人群将基于人们访问的站点、消费的内容和其他信号。他们将由几千名相似的人组成,并将浏览数据每周重构一次。

Chrome 浏览器(和其他加入该方案的浏览器)会将这种行为配置文件发送给用户访问过并与之互动的网站和广告商。这些企业从 FLoC 获得的信息与拥有的数据和用户个人资料联系起来,从而进行更加精细化但广告推送。

其他浏览器厂商的回应

Brave 浏览器官方回应:

FLoC 最糟糕的方面是,它打着隐私友好的幌子,实质上损害了用户的隐私。

Vivaldi 浏览器回应:

我们不会支持 FLoC API,并计划禁用它,无论它如何实施。也不能保护隐私,只是在为了谷歌的经济利益,用户会不知不觉地泄露自己的隐私,这对用户来说肯定是不利的。

Opera 浏览器公司的回应:

你可能知道,Opera 在引入有利于我们用户的隐私功能方面有着悠久的历史,它是第一个引入内置广告屏蔽、浏览器远程访问技术和其他以隐私为中心的功能的主流浏览器。现在的意义在于第三方 Cookie 的结束,这将减少网络上的跨网站跟踪。虽然我们和其他浏览器正在讨论包括 FloC 在内的新的、更好的隐私保护广告替代品,但我们目前还没有计划在 Opera 浏览器中以目前的形式启用这样的功能。不过,一般来说,我们认为现在就说市场会朝哪个方向发展或主要浏览器会怎么做还为时过早。

还有一个最重要的基于 Chromium 的浏览器微软 Edge,它是否决定使用 FLoC 技术真正决定了这项技术是否能推广。但从微软但回答来看,微软也拒绝使用 FLoC 技术。

我们相信在未来,网络可以为人们提供隐私、透明和控制,同时也支持负责任的商业模式,以创造一个充满活力、开放和多样化的生态系统。与谷歌一样,我们支持给予用户明确同意的解决方案,并且不绕过消费者的选择。这也是为什么我们不支持利用非同意的用户身份信号(如指纹)的解决方案。行业正处于一个历程中,将会有基于浏览器的、不需要单个用户 Id 的方案,以及基于ID的、基于同意和第一方关系的方案。我们将继续与社区探讨这些方法。例如,最近,我们很高兴地介绍了一种可能的方法,正如我们的 PARAKEET 提案中所述。该提案不是最终的迭代,而是一份不断发展的文件。

开发人员如何选择退出 FLoC

开发者可以向 Google 声明你的网站不希望包含在用于同类群组计算的网站列表中。如果你不声明任何内容,则默认值为 allow 。

要使你的网站退出 FLoC,你需要发送 Permissions Policy HTTP 响应标头。权限策略是一个新的标头,允许站点控制可以在浏览器中使用的功能和API。要退出,需要使用以下标头:

Permissions-Policy: interest-cohort=()

如果你有权访问.htaccessApache服务器上的文件,则可以使用以下代码对其进行编辑以设置权限策略:

<IfModule mod_headers.c>
  Header always set Permissions-Policy: interest-cohort=()
</IfModule>

你还可以使用一个测试网站检查是否正确实施权限策略。

许多使用框架和内容管理系统的站点甚至都没有控制此选项的选项。对于那些网站,无法退出 FLoC 。默认情况下,关心隐私的框架和CMS提供程序应添加此标头。


传统情况下当用户浏览网页时,所有的活动情况将由 Cookie 跟踪,但它确实存在一些隐私问题,谷歌计划到 2021 年底,将 FLoC 变成广告数据收集的主要方法,第三方 Cookie 将因此被淘汰。

苹果和微软也自己的想法,苹果不只是试图停止所有的广告,它还有自己的隐私增强广告的建议,微软则也提到的了 PARAKEET 广告提案。目前来看第三方 Cookie 被淘汰已经是大势所趋,不过 FLoC 技术是否可以被广泛应用这件事并不乐观,但对于用户来说无论应用那项技术,隐私安全才是我们最关心的,只要是真像苹果但新政策一样真是保护用户安全,就一点会受到用户的欢迎。

参考内容:
https://plausible.io/blog/goo...
https://www.theverge.com/2021...

image.png

阅读 275

SegmentFault 行业快讯
第一时间为开发者提供行业相关的实时热点资讯

让我们陷入困境的不是无知,而是看似正确的谬误论断。思考、否定、再思考,出家人不打诳语,撰文者不说空话。

2.8k 声望
88.3k 粉丝
0 条评论
你知道吗?

让我们陷入困境的不是无知,而是看似正确的谬误论断。思考、否定、再思考,出家人不打诳语,撰文者不说空话。

2.8k 声望
88.3k 粉丝
宣传栏