今日头条怎么完成和传统媒体共赢？

　　今日头条的高管和投资方必定不会想到，这个树立不到两年的公司融资1亿美元的新闻竟然会隔日就引来传统媒体大鳄的核武器，《新京报》以社论方式宣布评论文章《“今日头条”，是谁的“头条”》，冲击其版权侵权。尽管今日头条立即回应否认侵权，但树欲静而风不止，今日头条版权侵权敏捷晋级为公共事情，成为各路媒体新一波团体维权活动的焦点。今日头条在巨量引擎官网就可以下载。

征伐今日头条之表象

　　在这场对今日头条的征伐中，传统媒体、门户网站甚至个人自媒体均参与了进来。《新京报》、其他平面媒体及部分自媒体达人是连篇累牍的口诛笔伐，门户网站搜狐、腾讯宣布停止与今日头条协作。广州日报集团部属的大洋网则直接动用了法令武器，宣布申述今日头条地点的公司版权侵权：“请求法院判令被告立即在其所运营的移动客户端删去涉案文章，并在其APP刊登一个月的抱歉声明，同时要求被告支付相应的经济赔偿金”。

　　各路媒体为什么会对今日头条这个以引荐新闻为主要功能的移动使用团体出手？并且下手那么狠，不太符合大家一般对新生事物比较宽容的传统？外表看来，原因是这样的：

　　首先，互联网现已对传统媒体冲击非常强烈，其用户被互联网站分流严重，如今移动互联网又在鼓起，传统媒体原本或许盘算着借移动互联网夺回部分失地，但却眼睁睁看着技能类的今日头条和其他新闻客户端使用抢了先机，跟花钱购买传统媒体版权的互联网站相比，移动互联网公司对传统媒体更狠，不但不付授权金还屏蔽传统媒体网站新闻附着的广告。弯道超车不成，终究一根稻草的危险却是实践的，传统媒体与其坐以待毙还不如利用话语权殊死一搏。关于搜狐、腾讯之类的门户而言，现已是既得利益者的他们也面临着被今日头条这样的新式企业颠覆的危险，借传统媒体出手之际补上一刀，也是冲击竞赛对手的应有之义。

　　其次，今日头条本身的做法并不规范。作为一家典型的粗野成长的草创企业，他们为了求生存求展开，只专注追求自己用户量的快速增长和用户体会的改进，但无法顾及整个新闻创造、分发生态体系的环境和被抓取内容的传统媒体的利益，不但不向原创内容的媒体购买版权，在向用户大规模引荐媒体内容时大打法令擦边球，把传统媒体的内容以转码为名转到自己网站上，还去除了登载在媒体上的广告。

　　第三，今日头条融资成功，手握上亿美元，现在击打一下正好为将来的版权授权金商洽做铺垫。作为新闻引荐类使用，今日头条自称的商业形式便是针对客户精准投放分类广告，今日头条这么大的用户量和新闻分发量，不向新闻内容的创造者购买版权是不管怎么说不曩昔的。他们这次融资金额巨大，传统媒体假如现在出手击打一下，显然能够在未来的版权分红商洽中占据主动。

　　实践上，和今日头条这次版权侵权引发的公共事情相似，近年来，版权问题的矛盾非常杰出，现已引发了多次公共事情。

　　2011年的作家炮轰百度文库事情。2011年上半年，百度上线了百度文库产品，随即引发了贾平凹、韩寒、李承鹏等50名作家的联名声讨，事情敏捷晋级为公共事情，终究以百度抱歉，清空文库内数百万份文档告终。

　　2012年的《著作权法》修订事情。2012上半年，国家版权局公布《著作权法》草案，由于唱片翻唱、著作权团体管理等制度设置的不合理，随即引来整个音乐工业的质疑，高晓松、宋柯、汪峰等多个闻名音乐人一齐上阵炮轰，亦上升为公共事情，由于各个利益相关团体反弹过大，《著作权法》立法进程受挫，在曩昔的整整两年里展开缓慢。

　　在这些版权公共事情中，作家、音乐人和这次的新京报报社相同，都以剧烈的言辞表达了自己对被侵权的愤恨态度，立场不可谓不显着，力度不可谓不大，对公众的影响不可谓不广，但成果呢？百度文库尽管把几百万份文档删得只剩几百份，但用户们仍是在继续上传，没过几个月，文库中的文档数就远超删去之前的数量。音乐人的团体炮轰尽管延缓了《著作权法》的修法进程，但关于音乐工业遭互联网冲击的状况完全没有减轻，他们仍是很难回到上世纪八十年代的收入鼎盛期。本次的今日头条事情中，即使传统媒体能经过此次征伐消除今日头条，但是否会改进他们的处境，我表示置疑。依照商业惯例，竞赛对手们会敏捷攫取今日头条的商场，而用惯了智能手机的用户们仍是不会经过传统媒体网站看新闻。

版权人的愤恨于事无补？

　　版权人为什么会愤恨？他们的愤恨又为什么会杯水车薪？这是由多重因素决定的：

　　一、法令和商业形式落后于技能展开。

　　现在，和版权相关的法令和商业形式跟不上技能的展开，现在著作权工业的商业形式是花费几百年时刻树立的，简而言之便是内容创造者把内容经过发行渠道出售给公众，主要经过出售仿制件收费。这个形式里有三个主体：内容创造者、发行者和使用者，其间内容创造者是主导者，他们经过仿制、发行的授权壁垒操控作品的仿制和发行者。和商业形式配套，现行的《著作权法》的维护要点也是著作权的仿制发行权，要点冲击未经内容创造者许可的仿制。

　　但互联网呈现后技能日新月异，仿制和传播变得无比简略，技能展开使内容创造者腹背受敌，一方面，每个使用者都能够经过共享内容变成发行者；另一方面，商业化的发行者凭借技能绕开了授权环节，在和内容创造者的博弈中处于有利位置。比方今日头条这种引荐新闻的新媒体使用，假如他们只引荐传统媒体的新闻链接，底子无需传统媒体的授权，传统媒体根据《著作权法》设下的仿制发行权的“马其诺防地”假如被绕开，对其而言是灭顶之灾，无法操控发行就无法收费，商业形式的底子受到了动摇。技能使天平向发行者、使用者剧烈歪斜。

　　技能进步了，商业形式晋级了，但法令的展开却没有那么快，由于《著作权法》的维护要点仍是仿制发行权，其在互联网环境下对内容创造者的维护就力不从心了。版权人发现，对小的侵权者，比方互联网用户未经许可发布其内容，由于数量太多，法不责众很难冲击；对今日头条这样的新式发行者，其事务形式根据《著作权法》构成侵权有争议，维权也难。巨细都无法吃，此刻或许无力感顿生。无力感或许是版权人愤恨的原因之一。

　　二、国情限制下的知识产权法令左右为难。

　　知识产权维护受限于我国国情。司法体系对知识产权维护有一个口号：与国情相适应。国情是什么？社会主义初级阶段。基于这个国情定位，我国对包括著作权在内的整个知识产权法范畴的行政法令和司法维护的规范并不高。比方传统媒体申述今日头条即使胜诉，目前文字作品的侵权案一般按稿酬的规范赔偿，但稿酬的规范仍是上世纪制定的，相当的低。很或许版权人打个侵权官司忙了半天，终究发现赔偿额低得都不一定抵得上本钱。

　　知识产权的立法、法令、司法规范其实是个体系，牵一发而动全身，比方赔偿规范定得过高，法院的难处就来了：到处都是侵权，假如赔偿规范高，案子涌进来，权力人和律师是受益了，法院的人员编制就这些，法官们就会不堪重负。

　　规范低了也欠好，目前构成知识产权侵权违法的规范却是挺低，比方最高人民法院、最高人民检察院颁布的《关于办理侵略知识产权刑事案件具体使用法令若干问题的解释（二）》把出售侵权仿制品的违法比方卖盗版光碟，依照更重的侵略著作权罪来立案和处理，规定贩卖500张光盘即构成违法，这个和发达国家接近。但这样一来每个卖盗版光盘的小贩都成了罪犯，而事实上不可能抓那么多人，于是被定罪的人或许百分之一都不到。但假如违法不能被惩办，法令的公信力就会下降，并且会助长选择性法令。

　　三、互联网工业对传统媒体的竞赛优势十足。

　　即使在公平竞赛的状况下，传统媒体在和互联网媒体竞赛时也存在多重劣势。传统媒体的介质不管从更新的速度、互动性、多媒体体会都要比互联网媒体逊色不少。传统媒体本来的优势是内容创造和读者的习气，但互联网媒体并非不会创造内容，人员能够挖、创造形式能够学，至于读者的阅览习气，大部分读者的习气是能够改动的，另一方面是不愿意改动的读者也在逐渐老去，这部分的优势也在逐渐消解。

　　考虑到不公平竞赛的问题，优劣势就更显着了。传统媒体的论题禁忌和政府监管远多于互联网媒体，四肢被束缚得更紧。内容创造尽管是传统媒体的优势，但制造内容需求本钱，凭借技能，互联网媒体许多时分能够不付本钱即取得传统媒体的内容，比方今日头条的链接形式，经过使用聚合传统媒体内容，操控用户的拜访进口，只要用链接就能够把传统媒体网站的内容都掩盖。链接的方式当然是合法的，但链接跳转的网页却被做了四肢，一开始，今日头条把被链接网站的内容放到了自己网站上供用户阅览，在被冲击后，他们不再仿制内容，而是直接跳转到原网页上，但不管是他们自己的网站仍是原网页，经过今日头条移动客户端拜访到的这些新闻都是声称经过转码的屏蔽广告的网页，传统媒体的经济利益底子无从完成。

　　互联网企业诸如此类的巧取不胜枚举，巧取的时分常常还要竖一个牌坊：用户体会至上。巧取之外还有豪夺，网络媒体盗采传统媒体的内容现在必定不能算新闻，至于把几篇新闻的内容剪贴成一篇所谓的网媒原创更是小菜一碟。实践上，雄心壮志、执行力强悍的我国互联网创业者在所有的版权范畴都对版权人展开着相似今日头条的巧取豪夺战争。

走向共赢之路

　　不过，许多互联网创业企业对版权人的巧取豪夺实践也是由于创业初期资源少，竞赛剧烈，企业除了快速展开粗野成长外别无它途。但创业者多数是有愿景的，对他们中的不少人而言，过了生存关或许就会进入带领企业改动国际的阶段。远如陈天桥多年前造隆重盒子，想把互联网的内容搬进客厅，近如虾米网想经过P2P方式出售音乐，协助唱片工业走出困境。而隆重和虾米在公司树立之初，也都有各自的版权困扰。

　　关于传统媒体而言，或许完成符合互联网规律的新版权商业形式和传统媒体共赢，完成的期望就孕育在现在巧取豪夺他们内容的创业者中。比方今日头条这样的产品，其技能出众，对信息的赚取、用户的阅览习气分析，新闻的定向推送等才能都是传统媒体所不具备的。根据媒体的报道，今日头条下一步的愿景之一是根据用户阅览的内容推送相应的广告，这实践也是谷歌、Facebook等全球抢先的互联网巨子想做的事情。假如今日头条能处理好本次事情，在后续的事务展开中注重协作，树立共赢的生态体系，并非没有或许成为一家协助传统媒体工业走出困境的改动国际的公司。

终究，在全国际范围内，版权人都面临着相似的问题，即使知识产权维护好的美国，他们最顶尖的纸媒如纽约时报、华尔街日报今年来也遭受了展开瓶颈。因此，对我国的传统媒体而言，一时的愤恨改动不了大势，改动需求时刻，现在最需求的仍是耐性的一步一步的扎实推进，寻觅协作方，摸索新的商业形式，尽管不知道这个改动需求多久。*斜体*