玩转AR，让电商营销锦上添花

随着科技的发展，从平面媒体到广播，电视，电脑，智能手机再到现在的虚拟现实设备，科技在时间和空间上不断解放人类。《星球大战》、《阿凡达》、《黑客帝国》、《头号玩家》，从这些众多的科幻电影来看，再造一个世界始终是人类的梦想，人们以存在哲学为理论基础，发展虚拟世界的理论、技术和伦理。如今，图形学、多媒体、人机交互技术、脑科学的发展给虚拟世界的降临铺平了道路。

虚拟现实的有哪些？

各种各样的X-Reality虚拟现实，怎么区分呢？其实，计算机生成的图像（由计算机技术和可穿戴设备产生）与我们的基本现实有多少重叠，根据重叠的程度来区分各种现实，如下图所示：

RR（Real Reality）：真实现实，指的是现实的非增强版本；

AR（Augmented Reality）：增强现实，在现实上添加虚拟内容，用户可以和虚拟数字内容在现实世界里面进行互动；

MR（Mixed Reality）：混合现实，实现虚拟现实与现实的融合，在用户和虚拟世界以及现实世界搭起一个交互反馈的桥梁，增强用户体验的真实感；

VR（Virtual Reality）：虚拟现实，意在让人沉浸在一个完全虚拟的环境中；

XR（Extended Reality）：扩展现实，包含了AR、VR、MR等，总括了真实与虚拟结合的环境和人机交互的技术。

AR关键技术

市场层面，AR的应用市场确实比VR更为广泛，对于消费者来说更容易成为工具类的产品被带入现实生活场景。AR眼镜是未来智能终端设备的发展远景，但目前智能手机是AR目前进入C端市场最好的切入点。

智能手机AR所涉及的关键技术，主要是通过手机的摄像头传感器感知真实世界，随后通过对数据的深度学习来进行对真实世界的场景理解，进行物体的检测和识别。增强现实领域，常见的检测和识别任务有：人脸检测、情感识别、手势识别、运动检测、车辆检测、生物识别、自然场景识别环境识别、等等。接下来，通过SLAM、三维重建等技术来实现对现实世界三维感知，最终通过图像渲染在手机端呈现AR的虚实融合效果。

因此AR对智能手机有着高度的硬件依赖：首先是依赖相机质量与成像处理，足够强大的CPU，并与硬件设计集成在一起，以确保良好的性能和有效的实时计算；在这个过程中会产生电量消耗，高耗能，高发热；AR的呈现也存在网络依赖性及可视化与交互的可能性。

AR硬件方案呈现

AR需要硬件来呈现，目前有5种主流的AR硬件：

第一种，手持设备，代表就是智能手机，包含了AR所需的各种元素：陀螺仪，gps，相机，以及强大的处理器；

第二种，固定式AR设备，如虚拟试衣镜，适用于特定场所中需要更大显示屏或更高分辨率的场景；

第三种，头戴式显示器（HMD），用户不会直接看到现实，看到的是现实的增强视频画面；

第四种，空间增强现实系统（SAR），通过全息立体投影和裸眼3D技术将虚拟内容直接投影在现实世界中；

第五种，智能眼镜，AR画面透过眼镜镜片，或者通过眼镜镜片反射，从而进入眼球。智能眼镜技术最为突出的例子是Vuzix M100/Google的谷歌眼镜和微软的Hololens。

AR电商营销

继虚拟偶像、虚拟服装、虚拟艺术品之后，虚拟运动鞋也来了。最近，奢侈品牌 Gucci 发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。不过与最近很火的 NFT 数字艺术品不同，这双鞋不能转售，只能在线上世界穿。但它可能是 Gucci 有史以来最便宜的一双鞋了，只要 78 元。这双鞋不仅可以在 Gucci app 里面使用，还可以在 VR 社交平台 VR Chat，以及游戏平台 Roblox 里穿，就像游戏里的一层「皮肤」。

AR/VR品牌营销成为世界顶级奢侈品牌与时尚品牌的新宠，以Gucci为代表，纷纷在数字世界探求时尚话题的新燃点。

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在 Gucci app 里，还新建了一个虚拟互动运动鞋专区「 Gucci Sneaker Garage」，这里还有多款虚拟鞋可以试穿，包括 Screener 系列、Tennis 1977 系列、Rhyton 系列等等。Gucci 也把这里打造成了一个小型的虚拟互动社区。挑选自己喜欢的 Gucci 元素、颜色、零件等，自定义一双专属的 Gucci 运动鞋，再上传到虚拟的「Gucci 鞋库」里。已经有很多艺术家都参与进来，比如 Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin 等等，他们以原鞋为蓝本，进行着各种脑洞大开的设计，然后进行着 DIY 设计方案的点赞评选。

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在Gucci App中，你不仅可以体验试鞋、试眼镜、试帽子、试妆、试配饰、家具试摆这种具象的AR购物体验，甚至还可以体验Gucci通过AR创意所营造的“香水”味道。2020 年年底，Gucci 直接通过 AR 技术发布新的香水 Profumo di Fiori，人们可以通过在线的虚拟体验游戏来「闻」到香水味。虽然不是真的闻到，但当 Fade Into You 这首歌悠扬飘来，玩家在绿树成荫的古堡中穿行，找到香水拿起时，对应香型的漫天玫瑰洒落，身上好像还真有股它的香水味了。

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Dior开了一家虚拟美容专卖店，用户进店时，大概的流程就像是——从法国南部的 La Colle Noire 城堡走进店铺，然后陆续浏览不同位置的不同商品，喜欢就可以 360° 查看它的信息和视频，想买就直接下单。

为了提高品牌的吸引力，Dior 前年就在 Instgram上推出了用 AR 太阳镜，以及「3Dior 彩妆」的 AR 滤镜，晶莹的亮片漂浮在用户脸上的新奇效果，也在 Instgram上掀起了一阵病毒式传播。

近几年在欧美大热的AR品牌营销公司WannaFashion，开发了多款热门AR应用：用于试鞋的Wanna Kicks，现在以及吸引几十个顶级品牌入驻；同时，还有用于试表的Wanna Watch和用于试指甲油的Wanna Nails。除了自有应用引流之外，WannaFashion还开放了SDK可以集成到电商平台的App中调用AR试用的能力，Snapchat也以及与WannaFashion合作，增加了品牌营销的入口。

除了奢侈品行业使用AR做营销、增强线上购物体验，大热的还有彩妆零售行业的线上试妆、试指甲油，京东、IKEA手机应用的家具试摆等，以及电商直播场景中的AR呈现。电商和品牌营销中，AR的场景玩法层出不穷，以科技之美不断吸引着年轻一代消费者。

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目前华为开放AR Engine整合AR核心算法为开发者的应用提供在华为手机的AR能力，助力应用融合虚拟世界与现实世界，打造全新的视觉体验和交互方式。更多详情，请访问：

HUAWEI AR Engine

华为开发者联盟官网：https://developer.huawei.com/...
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原文链接：https://developer.huawei.com/...
原作者：胡椒