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技 (米) 术 (哈) 宅 (游) 和 Google Play 联手收获成功果实 | Google Play 开发者故事

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△ Google Play 开发者故事: 米哈游携手 Google Play 打造全球影响力

来自世界各地的玩家和我们一起在游戏的世界里冒险、创造,这种互动的氛围也是米哈游所珍惜的。

—— Wenyi Jin, 境外发行负责人

从崩坏 3 的 3D 全视角卡通渲染和无限分支连招,到未定事件簿的恋爱推理,再到原神的开放世界和策略战斗,米哈游接连在动作、文字冒险和角色扮演领域做出大胆尝试。曾经团队还担心因为游戏类型的不同而无法照顾到不同玩家群体的诉求,但玩家们用大量的二次创作作品和数不清的玩家社群肯定了米哈游的努力。现在米哈游的官方社群已经有超过 2,000 万的粉丝,仅在 YouTube 上就有 500 多万的订阅。

△ 崩坏 3、未定事件簿、原神,三个游戏有着完全不同的核心机制

△ 崩坏 3、未定事件簿、原神,三个游戏有着完全不同的核心机制

积极跟进使用 Google Play 丰富的平台功能,例如 Play Points 和 App Bundle,是我们成功的重要因素之一。

—— Chengguo Huang, 境外运营

玩家们在获得 Play Points 之后,可以用来在米哈游的游戏里购买丰富的内容,这种回馈平台玩家的举措也让米哈游的付费用户留存提升了 10% 左右,而且 Google Play Points 会员的付费比例、消费比例等数据表现都非常优秀,都能稳定维持在 60% 甚至持续走高。

△ 使用 Play Points 即可在米哈游的游戏里购买丰富内容

△ 使用 Play Points 即可在米哈游的游戏里购买丰富内容

为了让玩家们获得更好的下载体验,米哈游的游戏也有在使用 Play Assets Delivery。配合游戏包体配置的优化,使得整体的新注册用户提高了 10%-15%。

△ 更好的下载体验能带来更好的转化效果

△ 更好的下载体验能带来更好的转化效果

如果说 Play Points 和 Play Assets Delivery 是 "常态化" 提升游戏表现的话,LiveOps Card 就是在针对游戏内的关键活动节点举行 "战役"。

我们通常会在每个游戏有新的活动或者新角色的节点配置并发布活动卡片,一来让既有的玩家及时了解这些内容更新,二来也能很好地吸引新玩家进来。

—— Yu Ling, 境外商务

目前崩坏 3、未定事件簿、原神均有在使用这个功能。拿原神来举例,每次发布卡片都可以额外带来至少 150% 或更多的流量曝光,以及较为可观的安装量,且成效转化率均在 16% 以上。

△ 配合游戏重要节点发布的 LiveOps Card

△ 配合游戏重要节点发布的 LiveOps Card

去年原神一举拿下 Google Play 年度最佳游戏、年度最受欢迎游戏以及年度最具创新力游戏,可谓光芒夺目。但这群认真打算拯救世界的技术宅们已经开始迈入下一个篇章了。首先是进一步做好本地化的打磨,团队的境外组有很多外籍员工,他们和中国员工们一起努力打磨游戏,确保世界各地的玩家们都能沉浸到米哈游的游戏世界里。另外,米哈游也在积极开拓全球业务,在中国香港、日本、加拿大、韩国等国家与地区设立分公司,并计划在美国及新加坡进行布局。

新的故事、新的冒险、新的世界,也许已经在不远的前方了。

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