什么是前贴片、中贴片和后贴片广告?它们分别在哪里使用?

翻译:Alex

本文来自OTTVerse,作者为Krishna Rao Vijayanagar。

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Easy-Tech #031#

插入到视频中的广告根据它们在视频中的位置(视频播放的前、中、后)可以被分类为前贴片(Pre-Roll)、中贴片(Mid-Roll)和后贴片(Post-Roll)广告。

在本文中,我们将了解这些广告类型,以及一些常见的处理建议和遇到的问题。另外,如果你对视频广告技术并不熟悉,可以阅读我们之前的文章。

在对广告位置简要介绍后,让我们一起深入了解前贴片、中贴片和后贴片广告的概念以及它们的更多信息。

什么是前贴片广告?

前贴片广告(Pre-Roll ad) 是指在视频播放前播放的广告,这也是它的名字中含有pre的原因。当你点击想要观看的视频,如果视频中有前贴片广告,播放器将先播放前贴片广告,然后再开始播放你请求的视频内容。

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前贴片广告

前贴片广告是VOD(点播)内容实现收益的好方法,常常被AVOD服务所使用。使用前贴片广告有一些明显的优势:

  • 用户明确请求视频,并有兴趣观看。因此,用户观看广告的概率很高,且用户因为视频内容包含广告而放弃观看的概率较低。
  • 广告疲劳很可能还没有出现,AVOD服务提供商可以在视频开始前投放几个前贴片广告(尤其是当视频非常受欢迎且需求量大的情况下)。

然而,你也要小心,不要让前贴片广告惹恼了用户。

  • 确保不要在电影开始前插入四五个广告,这太扫兴了。
  • 确保你所使用的是一流的广告传输基础设施。绝对没有用户能够忍受广告传输中的缓冲、崩溃、画面停滞和首屏延迟。
  • 如果你拥有自动播放列表,你要注意用户很可能会看到视频后贴片广告,然后很快就是下一个视频的前贴片广告,这种两套连续的广告,真的很讨厌。所以对于自动播放列表来说,避免这种广告插入会是一个不错的主意。

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YouTube的前贴片广告

什么是中贴片广告?

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中贴片广告

中贴片广告(Mid-Roll ad) 是指通过中断视频播放来播放的广告。视频暂停,然后播放中贴片广告,在中贴片广告播放完成或者跳过后,视频恢复正常播放。

我们所有人都在YouTube或者其他基于AVOD的流媒体服务上观看过此类广告。对于中贴片广告,有以下两点需要考虑到:

  • 插入位置: 你在哪里插入广告?广告间相隔多远?如果你插入了几个离得很近的中贴片广告,那用户肯定得崩溃。
  • 频率: 你要在视频中插入多少个中贴片广告?如果你的视频10分钟长,你每隔一分钟就插入两个30秒的广告,那你的用户肯定得吓跑。另一方面,如果你在10分钟长的视频中只插入两个广告,这是否会维护或者损害到你的“底线”?毕竟赚取收益和惹恼用户之间只有一线之隔。

然而,中贴片广告被认为是具有相当高的完播率以及高转化的广告。我想这是因为用户很可能在看电影时观看或者跳过广告,但他们不太可能仅仅因为一个广告就放弃观看电影。

什么是后贴片广告?

后贴片广告(Post-Roll ad) 在视频播放完成后、下一个视频播放开始前播放。

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后贴片广告

需要注意的是:如果你的视频是自动播放,你在视频播放完成后所看到的广告,它可能是你刚刚观看的视频的后贴片广告,也可能是播放列表中下一个视频的前贴片广告。

通过查看广告的VAST响应就可以解决这个令人迷惑的问题,它非常清楚地说明了广告是哪种类型(前贴片或者后贴片)。

在完播率方面,后贴片广告表现不佳,主要根源是用户缺乏观看动机。用户已经看完了视频,通常情况下他们会观看另一个视频,从而跳过后贴片广告。

结语

今天就到这里了,朋友们。我希望你们已经理解了视频广告插入中前贴片、中贴片和后贴片广告的区别,并且能够了解每个广告位置的使用情况。

我们下次见,保重!Keep Streaming!

致谢:

本文已获得作者Krishna Rao Vijayanagar授权翻译和发布,特此感谢。

原文链接:

https://ottverse.com/pre-roll...


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