独立站小程序化，电商出海多元化直连消费者

对于海外市场而言，社交平台做电商导购，远没有国内容易，这和海外消费者消费习惯有着直接的关系。

根据Insider Intelligence于2021年发布的“美国顶级社交平台消费者购物信任调查”显示，用户对在Facebook上直接购买商品的态度可以说是两极分化：45%的受访用户表示自己会在Facebook上直接购买商品，35%的受访用户表示不会，20%的受访用户对Facebook的电商化持中立态度。

无独有偶，海外营销媒体Eventige在其博文中表示，50%的千禧一代会在网上、社交媒体上搜索一个产品的信息，然后在实体店进行购买。换句话说，海外相当一部分消费者仍倾向于将社媒当作种草渠道，而非购物渠道。

中国品牌出海面临的挑战

阿里国际站总裁张阔，在2022年3月接受36氪出海专访时提及，“品牌出海”的过程总共分为三步：“第一步，肯定要先做到供应链出海，至少有能力生产产品并把产品运到目的地。第二步是商标出海，海外用户用这个产品的时候知道他用的是你的产品。第三步，才是品牌出海。”

随着近两年跨境电商热潮的推进，让众多企业实现了前两个步骤，但在品牌出海这个步骤上，仍然有巨大发展空间。2021年 BrandZ 最具价值全球品牌100强中，中国仅有18个品牌上榜，而美国有56个。中国品牌出海，企业除了需要精心设计一个符合海外消费者胃口的品牌故事之外，还需要克服消费者对于品牌的认知接收“水土不服”的障碍。消费者对个性化品牌体验高期望，促进独立站工具的快速成长海外消费者有着相比于国内消费者不一样的购买思维，造就了企业品牌有异于本土推广的市场环境。海外消费者最重视的是品牌提供的个性化体验。根据Stackla的2021年调查结果显示，72%的消费者表示，如果一个品牌能够持续为他们提供更多的个性化体验，他们就更有可能从该品牌购买。也就是说，用户更希望与有特色的、识别度更高的品牌进行互动。

互联网时代，消费者大部分时间在线，企业能在线讲好一个品牌故事，还需要能逻辑清晰的在线表达出来。于是乎，品牌网站构建工具--独立站（如：Wordpress，Shopify等）应“需”而生。其“去中心化”，“塑造个性化品牌”，“DTC直面消费者”，“沉淀流量”等优势，一直是本土品牌出海青睐的品牌建站工具。

这种品牌个性化发展的趋势，还导致了海外头部社交平台不会选择自建电商，而是和独立站平台合作。2022年4月，Pinterest宣布与独立站建站SaaS平台WooCommerce建立合作伙伴关系，使WooCommerce的360万中小商家可以将产品目录转换为Pinterest上的可购物Pin图。同年6月，社交媒体平台Twitter亦进一步宣布和Shopify结为合作伙伴。

技术标准的演变：从HTML5到小程序技术

从Web 1.0进化到2.0之后的十几年间，移动App都是各大软件提供商用于争夺消费者碎片化时间的主战场。HTML5这种标准化的、普适的文本化内容编码格式，被广泛应用，并最终成为了互联网的基石之一。Web2.0向3.0的进化过程中，软件技术标准的扩展，小程序类技术的编码和内容格式，整体基于HTML5基础上，更加轻量，也更加开放有生命力。

从标准的角度看，当前互联网上的小程序类技术，几乎都借鉴了这个领域的先行者微信的规范。可以说，微信小程序就是这个领域的“既成事实”标准。

故此互联网系列全球标准的制定者W3C，也正在通过其Mini-Apps工作组制定国际标准。技术在进步，标准在进步，构建在标准之上的独立站，也在进步。

FinClip+微幕小程序，给企业出海一个新的想象空间

Wordpress因代码开源、对搜索引擎SEO友好、海量免费模范等优势，被全球企业广泛应用于建设独立站。

微幕小程序的设计初衷，是帮助wordpress站长将自己的网站对接到小程序中来。

目前微幕已实现支持微信、百度、QQ、支付宝、头条等5种小程序的适配。微幕小程序应用适配FinClip后，用户的内容不仅能快速搬至社交平台，还能通过FinClip的「小程序一键转换App」的功能，快速生成App并上架至应用市场。

FinClip+微幕，不仅能够快速触达、承接主流社交平台公域流量，还能快速生成企业自有App，将公域流量引入企业私域阵地盘活，真正实现“公域-私域流量互联互通”。

据微幕团队介绍，他们正在实现一个APP可对接管理多个站点的小程序，这个功能对于中大型企业出海快速建站非常实用，因为它能够助力企业对于多分支机构或多门店的独立运营及管理。

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