G-Media 2023 | 每日互动使用大模型实现“智选人群”

如今“百模大战”，每日互动在持续打磨数据营销服务能力的同时，密切关注行业趋势，积极探索AIGC、大模型等前沿技术在品牌营销等垂直领域的应用。7月19日，G-Media 2023正式开幕。现场，每日互动（个推）创始人、CEO方毅以“Grow with Evolution：要变，还得是绝活儿”为主题发表了精彩演讲，结合当下技术和行业热点，方毅分享了每日互动在大模型应用方面的探索。

方毅认为，对于品牌营销等垂直行业来讲，要真正发挥出大模型的巨大能力，还需要把模型用“活”，即结合“行业知识”对大模型进行特定的训练，让大模型听得懂“行话”。只有这样，一线的营销从业人员才能自如、灵活地使用日常惯用的“行话”向大模型提问，大模型也才能发挥出自己的实力，帮助解决具体业务场景中的问题。

在G-Media 2021，每日互动方毅曾分享过独创的“数据营销五步法”。“五步法”沉淀了每日互动的数据建模经验，其核心是将品牌一方数据作为“Y值”，让AI模型去分析和学习种子人群的线上线下偏好特征，形成智能预测能力，然后去做相似性扩量，找到更多的目标TA。

但是对于无法提供“Y值”的品牌，该如何进行相似性扩量呢？懂“行话”的大模型就能很好地解决这一问题。每日互动把自身在品牌营销领域沉淀的丰富经验、Know-how，打造形成行业知识库，“喂”给大模型学习，让大模型能够听得懂行话并使用行话输出它对品牌、消费人群的人文特征理解；同时使用编织技术，实现行业知识库和每日互动大数据标签特征库的打通，让大模型能够结合每日互动的数据能力，帮助品牌客户洞察细分人群的数据特征，并在每日互动的全网流量池中进行相似性扩量。

方毅介绍，每日互动正在打造的“智选人群”功能，就是这样的实现原理。营销人员可以像日常对话一样，向大模型提问，比如“新能源车主人群有哪些特征”。经过每日互动行业知识库和历史经验精调后的大模型，不仅能够理解用户的语言，还能快速输出匹配的洞察结果和人群方案，更精准地在每日互动流量池中进行相似人群的扩量。品牌直接调用每日互动的“智选人群”功能，就可以快速地对细分人群进行画像洞察，并加速实现相似性扩量，智能定向高潜TA，提升TA浓度，将“对话式生成”的目标人群一键对接多种媒体平台，高效完成广告投放，大幅提升营销效能。

方毅表示，正如今年G-Media峰会的主题——“信任与信心”，每日互动将不断升级数据营销服务能力，同时也将以互信为前提，和各行业伙伴携手，共同建设一个安全、高效、透明的品牌数字化营销新生态，提振行业各方对于可持续增长的信心。