个推OneID：让企业用户运营更有效、商业增长更高效

在存量时代，精细化运营成为移动互联网企业提升运营效率和效果、实现商业增长的重要手段。为了给用户提供全方位的优质服务，很多企业布局了APP、小程序、H5、快应用、Web等多个渠道，企业的数据来源容易分散，同时在较多情况下由于各平台之间彼此独立运营，数据无法互通，从而形成“数据孤岛”。企业运营人员也因此无法进行全局的用户洞察和数据分析，难以高效地完成投放、转化、归因等精细化运营环节。针对这一现象，个推将自身大数据能力与卓信ID深度融合，打造了OneID，帮助企业实现跨端数据互通，让企业用户运营更有效、商业增长更高效。

图：个推OneID增能APP精细化运营卓信ID是中国信通院发布的移动互联网新一代匿名标识体系，具有匿名、可变、去标识化等特点，支持跨域数据合规流转，可实现跨APP、小程序、H5平台运营数据打通。OneID作为个推大数据能力与卓信ID融合的“集大成者”，一方面能够在安全、合规的前提下打通APP、小程序（包括微信、支付宝、抖音等平台）、H5、快应用等多端数据，帮助企业识别目标设备；另一方面配合个推用户运营平台的其他能力，也能帮助企业在更多维度地刻画用户画像，深入洞察用户的线上兴趣偏好，有效识别用户线下场景特征，帮助企业做好用户精细化运营。在具体应用中，个推OneID在APP用户运营、商业变现、业务风控等场景中都能发挥出重要作用。在用户运营场景下，企业要提升用户生命周期价值，需要优化其在获客、激活、留存、传播、转化等各环节的效率和效果。其中，在获客环节，由于流量红利消失以及“数据孤岛”难题，企业往往面临着拉新成本高、流量归因难的问题。OneID可以帮助企业识别设备来源、判断渠道质量，以优化投放策略、降低拉新成本。而在留存环节，企业则面临着数据维度不够丰富、用户画像不够全面立体的痛点。在个推OneID的能力加持下，企业能够打通设备在各渠道的数据，分析用户旅程中的特征变迁，及时捕获用户行为偏好和需求变化，帮助企业更针对性地进行用户精细化运营，让用户对企业的服务更加“欲罢不能”。除了用户运营场景，个推OneID还能帮助移动互联网企业加速其商业化变现。具体而言，以往因为设备信息识别率不高，企业流量变现的效率往往较低。在使用个推OneID方案后，企业能够更好地识别设备真实来源，APP、小程序等流量和媒体平台也能够有效完成广告投放归因，高效进行流量变现，促进企业商业化变现升级。自3月底发布以来，个推OneID已凭借着打通率高、数据能力强、安全保障好等能力优势，与来自工具、影音视频、新闻资讯、旅游出行等领域的20余家头部APP客户开启了价值共创，共同在精细化运营、商业化变现等方面探索落地应用。未来，个推还将持续发挥数据和技术的力量，不断推动OneID产品升级、深化应用场景，携手更多的行业伙伴，推动移动互联网行业健康绿色发展。