从商品复杂性来看，一个旅游商品可能会包括用户在未来一段时间的衣、食、住、行等方方面面；从消费金额来看，往往单次消费额度较大；对目的地的陌生、在行程中可能的问题，这些因素使用户在购买前、中、后都存在和商家沟通的强烈需求。可以说，一个好用的 IM 可以在一定程度上对企业电商业务的 GMV 起到促进作用。

移动互联网技术改变了旅游的世界，这个领域过去沉重的信息分销成本被大大降低。用户与服务供应商之间、用户与用户之间的沟通路径逐渐打通，沟通的场景也在不断扩展。这促使所有的移动应用开发者都要从用户视角出发，更好地满足用户需求。