友盟“微”推送：大数据时代下，推送需要“微”的

随着越来越多不同类型 App
推送信息泛滥，大量的推送信息云集，不仅造成对于用户的打扰，同时也对开发者和运营人员造成相当程度浪费！运营人员们开始反思，如何才能更精准的定位用户而推送！

友盟消息推送推出基于强大用户数据的“微”推送，用数据来指导推送，通过将数据落地帮助开发者真正受益！

首先，在数据层面上：基于友盟覆盖的数十万款移动设备的历史数据，对数据从用户行为、兴趣爱好、性别属性等进行深度挖掘和分析，同时和阿里百川合作，获取更多维度信息，如：购买力数据，购物属性、年龄层次、用户品牌喜好、性别、行业等维度，为开发者提供五十类已有的用户分群数据，帮助开发者精准定位用户！

其次，为了帮助开发者更自由的把推送运用到 App 的薄弱环节，友盟消息推送和友盟统计“自定义事件”打通，让开发者可以根据自己的需求在自定义事件中埋点，根据获取的多维度用户数据，再进行细致化的用户分群推送。

功能点详细解析：

功能一：“五十类细分人群任你推”

在市场竞争越来越激烈的今天，开发者和运营团队由于精力有限，且没有专门数据团队，通常情况下会“一锅粥”的把信息推送给所有用户，很难挑出指定的一群用户来分群推送。导致推送群转化率很低，明明是想要留住用户，却很难办到。

拿汽车电商类 App 举例：没有车的用户收到了大量汽车装备的推荐消息，而有车的用户收到的却是推荐购买汽车的消息。

这不仅造成了资源的浪费，也会给用户带来推送信息不专业的感觉，直接影响用户对 App 的好感度。为了帮助运营人员解决这种“吃力不讨好”的情况，友盟推送根据用户在不同类目下的消费档次偏好，将用户细化分为：低、偏低、中、偏高、高五个档次。同时，按地域、网络消费倾向性、年龄、性别等维度，将用户细分为 50 个人群特征。

开发者可以直接对这些已经提供的人群，按需推送，从而避免了推送信息的浪费，也能够帮助开发者一键式找到核心匹配用户，从多角度刻画用户网络消费的基本属性。

案例展示

事件：
某电商新上架 1000 个价格略高的女士 iphone6S 进口手机壳

推送定位：
注重外观和价钱的女性用户。

操作过程：
在友盟消息推送后台写好推送文案，从“微群”中选择友盟预设的匹配微群进行定向精准推送。

功能二：“基于 App 内用户行为分群推送”。

对于运营人员来说，用户行为的各种数据是非常宝贵的，从登录到用户退出游戏各个阶段都值得开发者去了解，当开发者通过统计分析了解到这些用户行为数据以后，很想及时解决问题，但是由于推送模式的限制，开发者多数时候都无法根据自己的App类型自由的选择推送，明明发现问题，却无法将问题解决，怎么办？

基于这个问题，友盟推送将消息推送(push)和用户群打通，把推送和用户行为数据结合。开发者可以在友盟统计“自定义事件”中自行选择埋点，通过用户行为，筛选出适合开发者需求的用户群，从而精确的下发消息。

通过消息推送，运营人员可以为这些节点的自定义用户群体推送不同的运营通知，把数据分析在实际的运营中继续渗透，将分析的结果直接作用于运营操作，从而有效提升用户的活跃度和留存率。

案例展示

事件
手游类App想在10月份促销游戏道具。

筛选时间：
2015-09-01至2015-09-30

操作过程
在友盟统计系统中，将游戏商店入口统计埋点为 gamestore，游戏装备购买统计埋点为buy_success，那么可以通过此筛选出 9 月份不同质量的用户群：

推送定位：
商城消费水平不同的活跃玩家用户群

用户群1：购买大量游戏装备，是优质客户
统计条件：触发了事件gamestore且事件buy_success触发次数达到5次以上。

用户群2：购买少量游戏装备，是次优质客户
统计条件：触发了事件gamestore且事件buy_success触发次数在5次以内。

用户群3：进入游戏商店，但未购买游戏装备，是潜在用户
统计条件：触发了事件gamestore1且未触发事件buy_success

用户群4：未进入游戏商店
统计条件：未触发事件gamestore1

这样，我们可以通过不同的用户群推送相匹配的促销内容：

对于优质用户，手游运营的同学就可以推送一些促销活动信息，以提高优质用户产品价值的转化率
对于次优质用户可以推送一些游戏攻略的相关软文，当然植入性广告是必不可少，比如如何通过道具加速提升用户等级
对于一般用户群体，则是要推送每天的奖励活动信息，提高这个群体的活跃率，进而向次优质用户群体转化
对于不活跃用户，要先将其转化为活跃用户，而吸引用户留下来的法宝当然是要让用户看到产品能带来的价值，所以就可以讲一讲关于产品的故事，激发用户的好奇心，并让他们活跃起来。

点击此处，了解“微”推送！

友盟消息推送
友盟消息推送是为移动开发者提供的跨手机平台一致的、稳定可靠的消息推送服务，实现服务端到客户端的主动消息推送。而“微”推送，是友盟消息推送中的一大亮点，基于多年的大数据积累将推送落到实处。App 开发者或者运营人员可以实现针对单个设备的推送，也可以针对满足特定筛选条件的用户群发消息，或通过开发者自己指定的标签(tag)进行定向群组推送。除了基本的推送功能外，友盟消息推送还和友盟其它产品线做了打通工作，如友盟统计、友盟自动更新、友盟微社区服务等，为开发者提供完善的用户体验。