云音乐: 做一个温暖的邻家女孩

提起云音乐你有什么印象？
文艺，小资，美观，神评论......所有的标签都是云音乐积累的宝贵财富，一个品牌定位越清晰越利于传播，理念越普世越容易被接受。音乐本身不是人类的刚需，她是超越必需品的存在，小资的含义也是类似的：在生活必须之外有盈余。云音乐的“必须”是：满足用户基本的寻歌，听歌需求，在这之上云音乐还能给你更高音质的歌曲，能给你更有质感的界面，更精细的交互，更有趣的评论，所有这些都是超越“必须”的存在，所以她是一个小资的,棒棒哒的产品。
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然而，同行的竞争是激烈的，小资还只是少数人的生活，未来云音乐努力方向会是：

1. 围绕核心的音乐持续丰富内容形态，提供更加新颖，更加“小资”（超越必须之外）的音乐体验；

2. 强化社交属性以提高用户粘性，做好差异化；

3. 输出平台能力（曲库，推荐算法，用户等资源），打造自己的生态体系；

然而，内容的同质化在可预见的将来是很难避免的，打破固有标签勇于开拓新的疆域也是重要的，云音乐还需要什么气质？我觉得是：

做一个温暖的邻家女孩

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define 温暖的邻家女孩：充满人文关怀，用心传达音乐的魅力，令人亲切，真正关心歌手和用户。

简单来说，人文关怀意味着尊重不同的理念，肯定个体的价值，关注精神生活。不同流派的音乐传达不同的理念，个性化的推荐与自由的评论是肯定个体的价值，林林总总，云音乐正在做的就是传递音乐的魅力，丰富你的精神生活。另一方面，云音乐也应该是一个亲切的“邻家女孩”，真正的关心和满足用户与歌手的需求。
flag已经立下了，没有缘由的，我想围绕三个关键词来阐述怎样传达这样的品牌理念：细致，统一，惊喜。
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• 细致：认真细致的认识用户，当你足够了解你的歌手和用户时，会发生很多有趣的事情，比如当播放一首纯音乐时歌词会是这个作曲家最喜欢的一首诗，甚至是他的墓志铭，当这位歌手已经去世时，界面会自动变为黑白配色。用户生日那天，打开云音乐第一首歌会是《祝你生日快乐》，当你听了几个小时吵吵的音乐时，云音乐会自动调整音量并且播放轻柔的歌曲以保护你的听力......

• 统一：各端统一的体验，关键词云，不展开。消灭割裂感，统一的交互体验，举个例：购买数字专辑。在PC端看到推荐，点击，自动呼出浏览器打开相应页面，购买。这其实完全可以更精简，减少环节，比如把“推荐-购买”这个流程放在PC端内，甚至未来有钱包机制，点击即可一键购买。

• 惊喜：惊喜是拟人化的特征——我不再是冷冰冰的工具应用，我是能时不时给你惊喜，用心为你创造一段段快乐记忆的邻家姐姐。这包括但不限于：等级提升后丰富的大礼包；当你听腻了千篇一律的曲风，还能够与一首“独树一帜”的歌曲不期而遇；听完一首电影背景音乐竟然给出了电影播放地址；你与音乐的故事云音乐将为你牢牢记住：第一张购买的专辑，点赞最多的评论，循环最多的歌曲，最爱的歌手，第一次听得演唱会，你为ta唱的歌，你喜欢过的主播......

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云一緺，玉一梭，
澹澹衫儿薄薄罗。
轻颦双黛螺。

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