上线效果研究报告

一、研究背景

1. 三节课在百度PC、百度移动端、搜狗分别投放了落地页；
2. 落地页已经投放两周，订单最终转化效果并不理想。

二、研究目的

1. 通过转化漏斗分析，定位造成转化效果不理想的原因；
2. 通过本次研究，为提升着陆页转化效果提供解决方案。

三、研究内容

3.1 转化路径分析

本次从用户通过着陆页购买课程的流程中，抽取出与用户下单相关性较高的四个页面：着陆页、注册页、订单页、订单成功，并埋点采集相关页面的访问量，搭建本次用户转换路径。

• 用户购课路径-转化率

路径	访问量	转化率
着陆页着陆页着陆页着陆页	13999.25
注册	98.38	0.70%
订单页	25.32	25.74%
支付成功	15.81	62.44%

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