前景

运营的收入会比较低一些
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需求量很大,是Java的6倍左右
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但高低收入差距明显,能写出10W+的小编和普通的小编收入会有数量级的差别,有些头部大V可以单凭一个公众号支持上亿的估值,反之普通运营只是做搬砖工、螺丝钉的工作。

职责

运营岗可分为 内容运营,用户运营,活动运营这几类

1 内容运营
内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的运营内容。

简单来说就是做大V,常看到的微信公众号,微博,快手,抖音上的短视频都属于内容运营的范畴。

内容运营的核心:
1)持续制作对用户用价值的内容,保证用户可以在站点获取这些信息
2)根据KPI降低或者提高用户获取内容的成本
3)协助网站或者产品获利

2 用户运营
用户运营是指以网站或者产品的用户活跃、留存、付费为目标,根据用户的需求,制定运营方案甚至是运营机制。用户运营已经给扩展到针对不同类型的用户进行有针对性的运营策略的阶段。

一个简单的例子,一个顶着漂亮妹子头像的微信号加你的微信,你愉快的接受了,聊了几天后她突然说"我家里在山区茶园,家里很穷,大哥你帮忙买点茶叶吧",其实她可能是个抠脚大汉或者,这就是用户运营中的拉新了。

不同的网站和产品对于用户运营的方式和方法有很大的差异,取决于网站和产品有多依赖用户,内部如何定义用户。用户运营首先要做的事情,就是掌握自身用户的用户结构,对基础用户的分析会决定运营人员应当采用何种运营策略、使用何种运营工具、发布哪些运营活动和内容。

用户运营要做的另一件事情,就是了解用户的规模以及增长或衰退的情况,并进行适当的用户分级,新用户多少、老用户多少、每日增长规模多少、用户都处于怎样的生命周期,从而可了解网站或者产品处于什么样的时期、了解对用户进行运营的目标何在,进而选择合适的运营方式。最后还要掌握用户行为数据,达到所谓“想得出办法、干得出事情、负得起任”这样基本的用户运营职责。

用户运营的核心内容就是开源(新用户拉动)、节流(防止流失与挽回流失)、维持(已有用户的留存)、刺激(促进用户活跃甚至向付费转化)。

3、活动运营

活动运营是指通过展开独立活动、联合活动,拉动某一个或多个指标的短期提升。活动时是用户感知最明显的一项工作。活动承担很多职责,可以达成很多目标,活动可以为产品探路,很多产品的功能可以从活动中总结和提炼。

活动策划具体包括:活动文案编写,活动流程的设计,活动规则的制定,以及活动预算估计等

活动运营的核心其实是花少钱办大事,举个栗子,我们要举办一个运营大会,要一堆大佬参加,怎么0费用拉到这些大佬呢?可以先用个钩子钩一个,说大佬A好呀,我们有个运营大会,会来很多运营,您不是想招人吗?来参加下招人哇。搞定大佬A后,就可以找A的对手公司,跟B说A都来我们大会招人了,你一定要来参加。

特征

做运营一定要脑子活,擅长无中生有。而且多线程处理,会有大量杂事。而且其实要有很强的逻辑思考能力与结构化思维能力,要对一个流程的所有细节考虑清楚。

比如用科学大脑+精算能力设计出来的双十一流程图

双十一流程图

优势

觉得运营是很好玩的一个职位,思路活,好的运营要求无中生有,以及借力打力。而且资源能够沉淀下来,比如你做渠道做熟了,知道哪些渠道有效,哪些是坑,认识一大堆大V,或者手上有上千个微信群,那无论什么产品都一推一个准,活的也比较远比闷头苦做的产品或者码农精彩。

劣势

门槛低,竞争激烈,而且升级难。运营入门好玩,跟各种人打交道,设计好玩活动,需要的是高情商与灵活度,但段位越高越需要逻辑思维与结构化思维能力,而大部分从业证是偏感性思维的,并不具备的思维能力导致升迁困难。而且由于运营门槛不高,初级从业证做的都是些螺丝钉的活,并没有高技能的实践环境,更加导致了升职困难。


方老司
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教育皆祸害,[链接]


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