融云 x 幸识: 专属 00 后的真我社交自留地(内含抽奖)

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天涯共此 shi。

这是 00 后社交软件幸识在应用商店的副标题，巧妙地用拼音 shi，双关了天涯共此“时”的陪伴，以及软件上戳中大量用户萌点的拉shit小组件。
作为一款专属于 00 后的社交 App，幸识里 00 后黑话和爆梗氛围浓厚，从找人聊天、约游戏、约学习等场景切入，设计了一系列将扩列同好游戏化的社交玩法，致力于与 00 后用户一起，创造一个轻松有趣的线上世界。

在社交赛道，每一代年轻人都会书写新故事，创造新热闹。新的人口就是新的商业，而超过 3 亿的 Z 世代群体就是这个故事的基本盘。我们为什么总是在期待新的一代年轻人，新的商业故事？因为他们勇于尝试和敢于创新。

幸识从 2020 年上线以来，在产品上也表现出了不断创新、尝试的勇气和决心。基于对用户理解的不断累积和认知升级，幸识的几次大版本迭代都在打破自己，寻找支撑“专属 00 后的开放式社交平台”这一产品定位的新支点。而在融云 IM 即时通讯稳定可靠、超强拓展的能力支持下，幸识完美融合 00 后梗文化和社交需求的产品实践又下了一城。

最近的版本迭代，幸识上线了两个直击用户爽点的新功能——霸屏喊话、承包幸识。

前者，用户可以将自己的文字或者音频，挂在全平台用户的首页，也就是“霸屏”；后者，用户承包圈定用户的幸识开屏，在用户进入 App 的第一时间展示自己的高清大图。这两个功能，因为提供超额互动和社交资产而让用户非常上头。而它们也十分契合幸识 App 的整体风格——“有梗”。

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模因，00后社交的特殊成分

从玩法到 icon、UI 乃至客服的名字“实习生小王”，幸识都饱含梗元素，营造出满满梗氛围。

梗，也就是 meme、模因，被认为是与基因同行的一种文化传递单位，在人们的复制模仿中实现传播，甚至成为特定群体共有的文化印记。

模因是一个参与者共创的结果，比如我们都熟悉的表情包青蛙佩佩。人们给佩佩穿上各种衣服，变成各种职业，搭配各种表情，表达各种情绪。重复的主体+随机变量，完成了一个梗图的流行。比如：经典 meme，表情包青蛙佩佩

对 Z 世代来说，模因是他们交流的新型语法。

而这，也是幸识的独特氛围，App 中充满了梗元素，年轻用户“懂自懂”。进入幸识，凭借文案、UI，一个“合格的 00 后”立刻就能知道不同模块怎么玩儿。足够简单和普世，让幸识迅速在 00 后中打开了局面。幸识上线后的第二年，便位列小米风云榜第 3 名、App Store 社交榜第 7 名。

根据幸识提供数据，目前 App 拥有注册用户近 300 万。在种草平台的 #00 后社交平台# 自发安利中，幸识也是前三名的常客。可以说，幸识已经是 00 后的扩列乐园。

（幸识迅速在 00 后中打开了局面）

“扩列”即“扩充好友列表”，承载了 00 后旺盛的交友需求。作为幸识的核心功能，扩列被设置成三个主菜单之一，快速匹配可能感兴趣的人。

幸识 App 首页

扩列玩法

禁止钓鱼？

更有趣的是禁止钓鱼？这个源自网梗“恋爱被钓鱼”的设计，对用户间匹配进行了有趣的游戏化改造。用户可以“广撒网，多敛鱼，择优而从之”。当然，广撒网也并非毫无章法，而是基于爱好标签，注重兴趣匹配。

这个基于融云 IM 消息群发能力打造的功能，让幸识的新用户次日留存率达 66%，三十日留存达 20%，创造社交行业的顶级数据。而类似的奇思妙想，在这款 00 后热门社交产品中还有很多。

“天涯共此 shi”的小组件功能，在早期帮助幸识低成本吸引用户、自发安利打开局面上立下了汗马功劳，而今依然是幸识上非常受欢迎的“恶趣味”社交玩法。

天涯共此 shi

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IM 聊天

丢便便匹配的玩法设计，加强了游戏属性，还带点恶搞的趣味性，这个源于网梗“有空一起拉 shi”的沙雕匹配吸引了不少年轻人。而后，就可以基于融云 IM 即时通讯开心地聊天了。这些功能，都在用户群体中得到了不错的反馈，霸屏喊话模块甚至喊出了站内爆梗，用户们磕 CP 追剧情甚至自发写文、配音，玩儿得不亦乐乎。

而它们，都基于安全可靠、健壮稳定的融云 IM 即时通讯开发而成。

幸识采用融云 IM 即时通讯服务，接入简单便捷，快速集成单群聊、聊天室、系统通知等能力。其中，幸识最为看重的，是融云 IM 的强拓展性。提供丰富而高度开放的接口设计，幸识可以根据需求定制可调的接口频度限制，为幸识完成这些贴近 00 后的产品设计提供了强大支持。

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真实，00后社交的本质底色

霸屏喊话、海王钓鱼，这届年轻人好像天生自我，觉得凡事没什么大不了。但同时，他们又敏感自持，善于并乐于自嘲。

今年 4 月，几个玩儿得好的幸识友友策划了一场“幸识首届歌王争霸赛”，搞得有声有色还获得了官方支持。主办用户大多是学生，身处天南海北，在课余时间发起比赛。

（幸识首届歌王争霸赛主办友友群）

作为用户自发活动，这场比赛引起了不小的反响，同时有近两百人刷屏发言，安静围观者更众。当然，基于融云聊天室打造的公屏群聊，拥有久经考验的海量并发架构，这个量级是稳稳完成使命的“小场面”。

这场活动给他们带来了不小的成就感，但他们依然管这场规模尚可的活动叫“整了个小活儿”，自嘲的劲儿拿捏住了。他们在现实生活中可能面对不同的环境和压力，却在幸识上，找到一批兴趣相投、能玩到一块儿的友友，也在轻松、趣味的社交氛围中打开自己，渐渐成为会互相牵挂的关系。

这也是 Z 世代的普遍情况，现实生活里的“社恐”，却在网络世界里彻夜狂欢、如鱼得水。

QuestMobile 数据显示，Z 世代用户使用互联网应用的深度和广度均高于全网平均水平，2020 年 11 月他们平均使用互联网 174.9 小时（全网平均 140.1 小时）。平均使用 30.2 个应用（全网平均 25），其中，社交类应用最受青睐。

（“永远在线”的 Z 世代）

他们在线上消解青春期的孤独，在幸识做真实的自己，用一位辽宁幸识用户的话说就是，在网上“害装啥”。嘻嘻哈哈表象之下，他们也会在这里真诚地分享真实的人生，以及现实生活中不太会提及的梦想。

（幸识理想墙）

而这些，建立在 App 提供的安全感上，通过玩梗、黑话、群聊，这些天南地北、身处不同学校、拥有不同人生的 00 后们，找到了可以交付真我的自己人。每天，他们都在幸识里找到同频共振的友友，在聊天群中大聊热血和梦想，甚至通过“整活儿”寻找某种意义。这构成了幸识的独特气质，也或许正是幸识存在的意义，一个勇敢做自己，还不用担心跟周遭格格不入的自留地。

社交市场从不冷清，总有人折戟沉沙，但也永远不缺推陈出新、争奇斗艳的新鲜故事。好像没有什么是长盛不衰的，但无论抵达路径如何选择，无论聚焦用户年龄几何，人们对社交的诉求，总是围绕寻求陪伴展开的。兴趣分享、情感倾诉、期待共鸣和尊重，让 00 后的社交更加丰富多元，而他们也总是需要一个畅所欲言、表达真我的自留地。融云携手幸识，正朝着这个方向前行。