【专题】2023年全球手游营销与变现趋势白皮书报告PDF合集分享（附原数据表）

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原文出处：拓端数据部落公众号

在2023年，随着疫情期间的高增长后，整体游戏市场经历回落，动荡和低迷的经济形势为游戏开发者带来了更多挑战。在营销层面，全球手游市场呈现出两大趋势：一是广告主数量不断攀升，二是新素材占比和数量的提升。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末129份手游相关行业研究报告。

对于用户而言，他们对创意的审美在2023年有了显著提升，这意味着广告主需要寻找新颖、有趣的内容来吸引用户。亚太地区仍然是全球手游营销竞争最激烈的地区，其中东南亚在2023年成为买量竞争最激烈的市场，曾经的蓝海市场如今变得“红的发紫”。

此外，由于隐私政策、手游占比等因素的影响，Android的营销力度已经显著超越iOS，这一趋势预计将在2024年继续延续。

由于政策的影响，2023年底游戏出海成为许多游戏开发者的必然选择。与此同时，小游戏品类的爆发为中小厂商提供了新的增长机会。从买量主流到快速迭代的“副玩法”营销，每个优化师都需要对热点有敏锐的把控能力。

全球移动游戏市场在疫情结束后出现了明显的下滑趋势。

据统计，2023年总体下载量同比下降了12%，收入也下降了4%。这一趋势在各品类游戏中均有所体现，表明整个行业面临着较大的挑战。

尽管整体市场出现了明显的收缩，但值得注意的是，仍有个别游戏实现了收入的增加。这表明在移动游戏市场中，用户更倾向于在少数几款游戏中花费更多的时间和金钱，而不是广泛探索新的游戏产品。这为游戏开发者提供了一些启示，即在竞争激烈的市场中，提供高质量、有吸引力的游戏产品是至关重要的。

总体来说，全球移动游戏市场在疫情结束后展现出疲软态势，需要行业各方共同努力来应对挑战并寻找新的增长点。通过不断改进和创新，游戏开发者可以抓住机遇，开发出更符合用户需求的游戏产品，推动整个行业的发展。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. Sensor Tower：2023年日本手游市场IP联动趋势洞察报告 报告2024-01-05
2. 汇量科技Mobvista：2023国内手游出海白皮书-东南亚市场篇 报告2023-12-10
3. DataEye：2023年1-9月越南手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-29
4. DataEye&点点数据：2023中国台湾手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-23
5. Sensor Tower：2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征... 报告2023-11-17
6. DateEye&点点数据：2023马来西亚手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-06
7. Meetgames：2023全球手游市场洞察白皮书（地区篇）-北美 报告2023-11-03
8. 点点数据&DataEye：2023H1新加坡手游市场营销与社会文化观察... 报告2023-10-26
9. Sensor Tower：2023年韩国手游市场洞察报告 报告2023-10-25
10. Sensor Tower：2023年女性青睐的手游市场洞察报告 报告2023-10-06
11. Meetgames：2023年全球手游市场洞察白皮书 报告2023-09-29
12. 点点数据&DataEye：2023H1印尼手游市场营销与社会文化观察报... 报告2023-09-15
13. Sensor Tower：2023年日本手游市场洞察报告 报告2023-09-14
14. 广大大：2023中东&北非手游营销趋势洞察报告 报告2023-09-06
15. Sensor Tower：2023年模拟手游市场洞察报告 报告2023-08-22
16. AppGrowing：2023第一季度海外市场中重度手游买量观察 报告2023-08-17
17. Sensor Tower：2023年全球热门手游题材市场洞察报告 报告2023-08-11
18. Sensor Tower：2023年全球热门手游题材市场洞察 报告2023-08-09
19. AppGrowing：2023上半年全球手游买量报告 报告2023-07-31
20. DataEye：2023H1泰国手游营销与社会文化观察 报告2023-07-31
21. TopOn：2023H1全球手游广告变现报告 报告2023-07-27
22. Sensor Tower：2023年海外手游市场洞察报告 报告2023-07-25
23. 汇量科技：2023H1国内手游出海白皮书 报告2023-07-24
24. 热云数据：2023上半年中国内地手游买量白皮书 报告2023-07-23
25. Tradplus：2023 全球手游广告变现趋势报告 报告2023-07-22
26. AppGrowing：中重度手游全球买量创意增长密码 报告2023-06-30
27. Sensor Tower：2023年拉丁美洲手游市场洞察 报告2023-06-21
28. Sensor Tower：2023年全球手游变现趋势洞察 报告2023-05-22
29. Sensor Tower：2023年东南亚手游市场洞察 报告2023-04-30
30. 库润数据：2023年全球手游市场概览报告 报告2023-04-29
31. SensorTower：2023年全球手游广告投放趋势洞察 报告2023-04-28
32. Youdao Ads：2023 Q1全球手游社媒品牌营销行业报告 报告2023-04-22
33. AppGrowing：2023年第一季度海外市场中重度手游买量观察报告 报告2023-04-16
34. WEZO维卓：2023年日本手游市场洞察报告 报告2023-04-13
35. 热云数据：2022海外手游买量精品创意集 报告2023-02-04
36. OpenMediation：2022年阿根廷市场发展报告——拉美重点市... 报告2023-01-25
37. TopOn：2022年度全球手游广告变现报告 报告2023-01-17
38. 热云数据&SensorTower：2022全球手游买量白皮书 报告2023-01-06
39. 白鲸出海：2022中国手游出海白皮书 报告2023-01-04
40. 点点数据：2023“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞... 报告2024-01-14
41. 点点数据：2023年海外移动游戏市场研究报告 报告2024-01-12
42. IGEA：2023年澳大利亚游戏发展调查报告 报告2024-01-11
43. 点点数据：2023年全球SLG移动游戏市场趋势报告 报告2024-01-07
44. 薪智：2023年游戏行业薪酬报告 报告2024-01-05
45. DataEye：2023年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-12-30
46. TikTok&伽马数据：2023年RPG游戏全球营销白皮书-玩家新阵地... 报告2023-12-27
47. 信达证券：传媒互联网行业专题-《网络游戏管理办法》促进游戏行业繁荣健康... 报告2023-12-26
48. data.ai：2023年SLG游戏市场洞察报告 报告2023-12-24
49. Adyen&伽马数据：2023中国游戏出海支付研究报告 报告2023-12-20
50. SuperScale报告：好游戏不会消亡 报告2023-12-19
51. IDC：2022H2中国游戏云市场跟踪研究报告 报告2023-12-12
52. 微博：2023游戏人群洞察报告 报告2023-11-30
53. 源达信息：传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18
54. Values Value：2023年大型游戏行业就业调查报告 报告2023-11-16
55. 维卓：2023巴西MMO游戏玩家洞察报告 报告2023-11-08
56. 游戏学院：游戏行业数值设计 报告2023-11-01
57. 西窗科技：2023中国游戏出海客户调研报告 报告2023-11-01
58. ESA：2023年美国视频游戏行业报告 报告2023-11-01
59. 广大大&游戏魔客：2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-10-14
60. 维卓：2023巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2023-10-12
61. 点点数据：2023云游戏市场洞察报告 报告2023-09-23
62. 欧洲游戏开发者联合会：2022年视频游戏报告 报告2023-09-22
63. 网易智企：2023中国移动游戏私域运营指南-启动篇 报告2023-09-19
64. Trendin：游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15
65. TikTok：通过游戏化提升变现效率 报告2023-09-15
66. 煜寒咨询：2023云游戏研究报告 报告2023-09-13
67. QuestMobile：2023手机游戏行业洞察报告 报告2023-09-10
68. data.ai&IDC：2023年聚焦游戏领域报告 报告2023-09-10
69. 太平洋：传媒互联网行业专题-海外AIGC应用进展之游戏篇 报告2023-09-07
70. 点点数据：2023中东移动游戏市场洞察报告 报告2023-09-01
71. 腾讯安全：2023上半年游戏安全洞察报告 报告2023-09-01
72. 数说故事：2023游戏行业热点趋势报告 报告2023-08-28
73. 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023一案例分享篇 报告2023-08-26
74. 36氪&着陆TouchBase：2023中国游戏行业ESG报告 报告2023-08-15
75. 霞光智库：中东地区游戏趋势报告 报告2023-08-14
76. Unity：2023游戏行业报告 报告2023-08-14
77. Twitter（X）：超越品效畅“游”新蓝海：2023年X游戏出海全球... 报告2023-08-14
78. 伽马数据&腾讯云：2023年游戏生命周期洞察报告 报告2023-08-08
79. 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023 报告2023-08-04
80. 腾讯营销洞察：万游引力韧性生长-腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效... 报告2023-08-02
81. 伽马数据&数数科技：2023中国移动游戏品类发展研究报告 报告2023-08-01
82. Unity：2023移动游戏增长与变现报告 报告2023-07-31
83. 人民数据研究院：游戏企业社会责任报告2022-2023 报告2023-07-27
84. Liftoff：2023中重度游戏应用报告 报告2023-07-21
85. 厦门大学：游戏人工智能发展报告2023：历史演变、技术革新与应用场景 报告2023-07-20
86. 点点数据：2023上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2023-07-20
87. DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12
88. MSC：为社会创造积极影响的游戏 报告2023-07-09
89. 广大大&Nox聚星：2023Q2全球移动游戏营销趋势报告 报告2023-07-05
90. Sensor Tower&Homa：2023混合休闲游戏市场分析和开发... 报告2023-06-27
91. Checkout：2023游戏与泛娱乐出海支付白皮书 报告2023-06-19
92. DMCC：贸易的未来：游戏与电竞特别版 报告2023-06-15
93. 中国旅游研究院：游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-06-06
94. IDC&中国信通院：全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告（2023... 报告2023-05-27
95. 伽马数据：2022-2023移动游戏ip市场发展报告 报告2023-05-25
96. 中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-05-23
97. Skillsearch：2023年游戏和互动行业薪酬和满意度报告 报告2023-05-18
98. 伽马数据：2023年1-3月游戏产业报告 报告2023-05-12
99. Nox聚星：2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告 报告2023-05-12
100. 中国科学院：探寻AI创新之路-游戏科技与人工智能创新发展报告 报告2023-05-10
101. 音数协游戏工委：2022年游戏产业舆情生态报告 报告2023-05-03
102. Liftoff：2023年休闲游戏报告 报告2023-04-20
103. 库润数据：中国游戏行业发展趋势与玩家需求 报告2023-04-12
104. Akamai：互联网现状报告-重视安全让游戏重生 报告2023-04-12
105. 卡拉研究院：2023游戏直播运营行业机会研究 报告2023-04-08
106. 广大大&易点天下：2023Q1全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-04-07
107. Sensor Tower：2023年手机游戏报告 报告2023-04-03
108. 广大大：2023全球移动游戏真人素材爆款观察 报告2023-03-30
109. 凯度&TikTok for Business：2023年SLG游戏出海... 报告2023-03-26
110. 白鲸出海：2023日本游戏出海白皮书 报告2023-03-14
111. 维卓：2023年东南亚地区游戏红人营销洞察报告 报告2023-03-09
112. 飞书深诺：2022年游戏出海年度趋势报告 报告2023-03-06
113. 元镜：2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-03-02
114. Sensor Tower：2023年全球移动游戏市场展望 报告2023-03-01
115. 飞书深诺：2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告 报告2023-02-25
116. 伽马数据：“游戏+”在中国2022研究报告 报告2023-02-19
117. 国泰君安：ChatGPT或引领游戏产业革命 报告2023-02-15
118. Sensor Tower：2023年全球移动应用（非游戏）市场展望 报告2023-02-14
119. Newzoo：Alpha世代和Z世代：游戏业的未来 报告2023-02-14
120. 元境：2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-02-03
121. SensorTower：2022年韩国移动游戏市场洞察 报告2023-01-29
122. 腾讯安全：2022游戏安全白皮书 报告2023-01-25
123. 巨量引擎：游戏行业全域经营这一年 报告2023-01-25
124. 广大大：2022全球移动游戏营销白皮书 报告2023-01-16
125. Sensor Tower：2022年美国移动游戏市场洞察 报告2023-01-16
126. 大象研究院：2022游戏行业研究报告 报告2023-01-14
127. 巨量算数：精细运营，全域增长：2023年游戏行业趋势洞察报告 报告2023-01-11
128. Sensor Tower：2022年日本移动游戏市场洞察 报告2023-01-10
129. Newzoo：2022年互联网未知领域：元宇宙、区块链游戏和NFT 报告2023-01-08