OTA 在电商研究上的投入是巨大的，以 Expedia 为例，去年他们进行了1750次A/B测试，技术上的投入更是高达7.5亿美元。通过这种密集的投资和大量的实验， OTA 找到了转化的秘密，并将其网站改造成推动预定的高效工具。