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短视频和直播,哪个会火得更久呢

云叔_又拍云 2月22日 发布于前端 tech.upyun.com

从 2017 年 Q1 到 2018 年 Q1,全网连续剧日均有效播放递减了 12%;网播量总量,从 2017 年 Q1 的 480 亿,减少到了 2018 年 Q1 的 420 亿……

短视频和直播,哪个会火得更久呢

2月22日 发布,来源:tech.upyun.com

曾经,电视剧和综艺节目是人们在工作之余放松的主要方式,目前越来越多的电视剧和网剧依靠着当红明星、大 IP 能够在前期获得大量的热度,但在播出之后收视率往往不理想。随着时间的增长,剧本、内容的同质化是导致用户产生审美疲劳的关键因素。像《延禧攻略》这样的爆款,至今也屈指可数了。

根据云合数据的资料,从 2017 年 Q1 到 2018 年 Q1,全网连续剧日均有效播放递减了 12%;网播量总量,从 2017 年 Q1 的 480 亿,减少到了 2018 年 Q1 的 420 亿;2017 年的剧集网络播放量,单日播放总量最高能到 30 亿,而纵观 2018 年全年单日最高总量都未超过 20 亿。这些逐渐流失的流量都去哪了呢?

没错,答案是:直播 和 短视频


电视台收视下滑,观众缩减(图片来源:中国电视剧发展风向标报告)

地铁里,经常可以看到一些上班族在抱着手机傻笑,依稀可以看到他屏幕上跳动的人影;在某些景区,也可以看到一些年轻人拿着自拍杆一边走一边自言自语。现在看到这些场景时已经见怪不怪了,因为直播和短视频已经充斥了我们的生活。

抢占先机 —— 直播

从 2015 年开始,观看直播成为年轻人在互联网上新潮的生活娱乐之一,直播的兴起刮起了全民娱乐的一股飓风。其实之前直播一直在,只是主要霸占了 PC 端,但是,科技改变了直播。随着智能手机的普及,4G 的全面推广让移动时代到来。一部手机即可搞定所有事情,让人们渐渐的远离了电脑。各类直播 App 蜂拥而至,只要有一部手机就可以当屏幕中的主播,亦能收看各种类型的直播,全民直播时代到来。

△ 一个年轻女孩直播(图片来源:花瓣网)

网络直播作为一种新型媒体传播形式,已经融入了大多数人的生活。根据《2018 中国直播行业研究报告》数据显示,斗鱼、虎牙的月活跃用户数量都已经达到了千万级,斗鱼月活用户达到 2020.2 万,紧随其后的虎牙月活用户数量为 1948.7 万。庞大的用户流量促成直播成为了新的风口。究竟是什么能够让直播力压长视频,成为当时最新兴的娱乐方式呢?

新媒体时代,网络的的普及型与普适性使得网络直播呈现出大众化、平民化姿态,主播准入门槛低,明星、普通网民皆可成为主播,并且从网络直播发展状况看,普通网民已然成为网络直播的主体传播者,年龄层级跨度也不是很大。

网络直播可传播丰富多彩的内容,囊括人们生活的各个方面,与人们的现实生活紧密相关,具有新闻资讯,又有娱乐讯息、生活情感等不同内容。例如游戏直播、秀场直播、户外直播等。中间包括一些博眼球的新兴类型,比如小编曾经看过的“鬼屋探险”,和很流行的“吃播”。各种各样的类型更能吊住大众独特的胃口。

在网络直播中,主播和粉丝之间能够实时互动。在主播直播的过程中,作为粉丝不仅可以和主播实时沟通,而且还能够用某种方式表达自己的心情,比如打赏等。这种互动性是其他媒介所没有的特性,也是网络直播所具有的独特魅力。

网络时代的快速发展,移动客户端的广泛普及为网络直播提供了更为便利的传播渠道。而直播也能快速适应这个时代。无论是传播方式,还是大众的需求,网络直播都能紧跟时代潮流,推出符合当下环境的内容。

接下来网络直播的发展重点在哪?传统的内容形式已经渐渐失去了新鲜感,创新是唯一的途径。产品形态的创新、玩法的创新、内容的创新都是直播平台需要思考的。竞争的加剧,监管的提高,直播行业面临环境压力越来越大,但存活下来的必然是强者。

后来居上 —— 短视频

随着人们生活节奏的加快,大家更需要打发一些碎片化的时间。例如,等红灯,排队,乘坐公交地铁。而网络直播由于需要用户长时间跟随已经满足不了大众的胃口。另一方面随着时间的推进,直播用户逐步接近饱和,用户陷入审美疲劳,想要有新的表现形式的突破也已经越来越难。从种种趋势看,短视频逐渐被市场青睐也就不足为奇了。

根据 Questmobile 数据显示,2017 年 1 月至 2018 年 9 月短视频行业月度活跃用户规模持续增长,2018 年 9 月短视频月度活跃用户数已高达 5.18 亿,渗透率高达 46%。究竟是什么原因造成了短视频用户如此大的涨幅呢?

△ 拍摄短视频的年轻人

如今,人们的时间越来越宝贵,已经没有精力和毅力去花很长时间追一部情节拖沓的剧。而短视频正好可以满足这一需求。大部分短视频基本只有 15 秒到 1 分钟左右,就能把要表达的内容都交代明白,而且还更直观。并且短视频涵盖了各个领域的内容,由于时间短更能凸显重点,干货更多,观看时可以根据自己的喜好挑选。同时各类 App 还可以根据观看者的喜好进行算法推荐,增加用户黏度。

每个短视频都是通过个人或者团队有计划性的拍摄,并经过后期精良的剪辑制作,浓缩出精华,配上恰当的背景音乐,观看者的感受往往更为直观、立体。画面的鲜活感,内容的立体诱人,音乐渲染的情绪,视觉和听觉所带来的全方位感受。这正是短视频所存在的独特魅力。

我们可以看到,短视频趣味性搞笑类的东西很多,这些东西都可以被网友翻出来反复看,二次传播扩散与评论,容易形成爆款,更容易产生商业上的价值与长尾效应。

越来越像对方 —— 直播与短视频

竞争总会从不可预知的地方出现。

随着行业的高速发展,短视频里夹杂着直播业务、直播业务夹杂着短视频的情况越来越多。可能各自的平台都会有主要的侧重点,而单纯分属短视频、直播已经不再适用,短视频和网络直播双方越来越“神似”。随着业务的渗透和下沉,短视频和网络直播之间的边界被彻底打破。

△ 直播平台 PK 短视频平台

直播 + 短视频,本身并不冲突。两者都是视频介质,在视觉习惯上是一致的。还有就是,两者一长一短,互相弥补。短视频弥补了直播的短板,直播则弥补了短视频的碎片化。短视频可以成为直播主在非直播时间的内容补充,直播平台完全不用担心短视频会夺走直播的注意力,以往播主直播结束用户就下线了,但现在用户还可以在非直播时间浏览播主发布的短视频。短视频平台则需要直播来增强用户与短视频运营者之间的黏性。

在将来,直播与短视频两种内容形态在同一平台上并存与融合可能会成为下一个趋势。

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