主要观点：AI 搜索成为新共识，Perplexity 获融资，ChatGPT 改首页，国内 3 月和 4 月有秘塔 AI 搜索和 360AI 搜索两黑马。作者有 AI 搜索经验，分享对其的认知。
关键信息：

• 搜索市场格局：狭义搜索市场平台期，公域内容质量下降，广义搜索上升；传统搜索有技术、品牌、规模壁垒，谷歌和百度占据优势，传统搜索能解决大部分简单需求，综合较稳。
• 用户使用搜索大场景：用户搜索目的非搜索本身，传统搜索强项是寻址，获取资源方面自有内容平台有优势，AI 搜索强项是提供答案和搜集资料，且有内容质量、color content、生态场景等差异化优势。
• AI 搜索本质：决胜点是 AI 而非搜索，要做 general 问答补齐短板，寻找新场景垂域破局，需找到有 AI 才可能做到且满足用户需求的交叉点。
• AI 搜索引起用户迁移切入点：原来搜索信息足够好，迁移成本高，需靠优越感占领认知，如抖音靠感性，KOL 价值高于广告投流，做好场景垂域渗透竞争。
• AI 搜索和内容平台关系：两者依赖强，好的内容社区做的搜索会胜出，百度等曾控制内容但在移动互联网时代被击穿，抖音搜索已超百度。
• AI 搜索具体切入方式：360 和秘塔等产品做思维导图、学术搜索、播客搜索、一键生成 PPT、资讯视频图片等功能，360 还可一键改搜索结果格式。
• 搜索市场机会：AI 搜索虽势头劲但占比仍小，传统搜索仍有价值，如寻址和找资讯，谷歌和百度垄断下其他玩家仍有机会，如美国谷歌份额下降，中国 Bing、百度、360 三分天下。
  重要细节：
• 百度收购 hao123 是因其第一大 query 是 hao123；抖音短视频偏感性，小红书更偏理性；信息处理产品遵循 Garbage in Garbage out 原理；播客消费场景受限商业价值难打开；360 一键改写功能抢下游写作 AI 盘子等。