【专题】2024年母婴营养品行业趋势白皮书报告合集PDF分享（附原数据表）

原文链接：https://tecdat.cn/?p=35371

原文出处：拓端数据部落公众号

2023年，母婴营养品市场消费意识和需求持续增长，品类与品牌创新步伐加快，市场教育逐渐深化。在多重因素推动下，母婴营养品正步入发展新阶段，有望成为继奶粉之后的母婴市场新领军品类。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末68份母婴相关行业研究报告。

全球大健康消费热潮下，众多优质品牌和商家纷纷涌入中国市场，为争夺市场份额，各品牌在营养研究、产品研发、原料、配方、口感及外观设计等方面展开激烈竞争，同时在品牌营销、渠道布局及市场赋能等方面持续加大投入。以京东健康为代表的线上消费渠道，引领国产和进口营养品迅速增长，形成新的消费风尚，推动产业升级，助力商家深度开拓市场。

尼尔森数据显示，母婴渠道和电商平台是母婴营养品占比最高的销售渠道，且线上增速超越线下。作为消费者首选的线上健康消费平台，京东健康在2023年上半年，母婴营养品类成交用户数同比增长59%，其中PLUS用户占比达55%。

尽管当前我国营养品市场呈现出大而散的特点，品牌头部集中度相对较低，但母婴营养品市场正持续细分。众多企业既深耕单一垂类产品的市场竞争力，又围绕不同人群的健康需求拓展产品线，精准化、配方专业化及功能实证化趋势日益显著。

母婴、电商、直播为主渠道。营销策略注重KOL、科普等。

在渠道布局方面，母婴店、综合类电商以及短视频、直播和社交电商等平台，已成为营养品企业当前主要经营的核心渠道。在母婴行业观察的访谈中，众多品牌均表示，在与这些渠道的合作中，他们既要不断地向消费者推出以科学为基础的创新产品，又要积极构建更为完善的服务体系。这种双重策略，是企业在快速变化的市场中始终坚守的经营之道。

在营销策略方面，根据调研数据显示，当前众多母婴营养品品牌在市场营销投入上展现出更为谨慎的态度，降本增效的趋势愈发显著。而在营销手段的选择上，KOL种草、科普营销、社群营销以及直播带货等策略，已成为母婴营养品品牌当前的重点营销方向。这些策略不仅有助于提升品牌知名度，还能有效促进产品销售，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 京东健康&母婴行业观察&母婴研究院：2023年母婴营养品行业趋势白皮书 报告2024-02-22
2. 小红书：2024年母婴垂直行业营销机会点-共赴新生 报告2024-02-05
3. 中童传媒：2023年母婴行业趋势洞察报告 报告2024-01-04
4. 蝉妈妈智库：2023年母婴行业趋势洞察报告 报告2024-01-03
5. 灰豚数据：新生代养护-母婴营养品市场洞察解析 报告2024-01-01
6. 凯度：2023年中国母婴品牌出海研究报告 报告2023-12-28
7. 数字100：2023体验初生消费焕活：探究母婴市场消费及品类趋势 报告2023-12-19
8. 云略：2023母婴行业矩阵营销洞察报告 报告2023-12-12
9. 艾瑞咨询：2023年中国泛母婴人群网络行为洞察 报告2023-10-24
10. 蝉妈妈：双十一备战攻略-母婴用品 报告2023-10-18
11. 小红书：小红书2023年8月母婴行业月报 报告2023-10-08
12. 小红书：小红书2023年8月母婴行业月报 报告2023-10-07
13. 尼尔森IQ：2023年第二季度母婴行业速览报告 报告2023-09-29
14. 小红书：小红书2023年7月母婴行业月报 报告2023-09-08
15. 腾讯广告：2023腾讯大母婴行业全域增长指南 报告2023-09-06
16. 母婴行业观察&京东健康：2023年母婴营养品行业趋势白皮书 报告2023-08-24
17. 小红书：小红书2023年6月母婴行业月报 报告2023-08-23
18. 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
19. 果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指... 报告2023-08-03
20. 蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
21. 易观分析：中国互联网母婴行业年度分析2023 报告2023-07-01
22. 巨量算数&HCR惠辰&母婴行业观察&GIMC省广集团：2023中国新母... 报告2023-06-29
23. 新榜研究院：2023母婴行业数字营销观察报告 报告2023-06-06
24. 艾普思咨询：2023母婴护理服务市场发展及投诉洞察报告 报告2023-06-03
25. 增长黑盒：2023母婴行业增量洞察报告 报告2023-05-28
26. 艾瑞咨询：2023年中国母婴营养品市场洞察报告 报告2023-05-25
27. 极光：2023移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2023-05-22
28. 艺恩数据：2023年母婴赛道趋势洞察 报告2023-05-20
29. 小红书：小红书母婴618品牌种草趋势 报告2023-05-07
30. 闻道网络：2023母婴行业网络营销洞察 报告2023-05-06
31. 果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告 报告2023-04-26
32. 百度营销：2023百度母婴内容营销手册 报告2023-04-24
33. 美团闪购&母婴行业观察：2023母婴即时零售行业白皮书 报告2023-04-22
34. 快手&磁力引擎：2023快手母婴行业数据报告 报告2023-04-14
35. 美修大数据：2022母婴洗护品类洞察报告 报告2023-04-02
36. 果集：2023母婴品类市场预见 报告2023-03-31
37. 易观分析：Z世代新母婴人群消费洞察2023 报告2023-03-29
38. 比达咨询：2022年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2023-03-13
39. 巨量算数：2022抖音母婴行业年度盘点 报告2023-02-03
40. 煜寒咨询：少子化让母婴产品何去何从-儿童座椅推车篇 报告2023-01-31
41. 艾瑞咨询：2022年中国母婴及纸尿裤产业发展洞察 报告2023-01-09
42. 百度营销：母婴行业人类幼崽治愈指南 报告2022-12-20
43. 易观分析：2022年中国母婴新消费市场专题分析 报告2022-12-08
44. 魔镜市场情报：2022母婴行业发展趋势研究报告-婴童食品赛道洞察 报告2022-12-07
45. 果集千瓜：2022年11.11小红书平台母婴行业数据研报 报告2022-12-04
46. 魔镜市场情报：22-2022母婴行业发展趋势洞察：婴童食品赛道洞察 报告2022-11-22
47. 巨量算数&母婴研究院：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-15
48. 小红书：2022年·母婴行业用户洞察报告 报告2022-11-12
49. 巨量：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-08
50. 远瞩咨询：2022年中国母婴用品行业分析 报告2022-11-04
51. 小红书：2022年双11母婴行业营销趋势洞察 报告2022-10-20
52. 易观分析：2022互联网母婴行业用户洞察 报告2022-10-19
53. 淘宝直播：4万预算高清母婴生活直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
54. 汇员帮：2022上半年中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-09-11
55. 淘宝直播：2022年淘宝直播母婴产业带报告 报告2022-09-02
56. 巨量：趋势雷达-2022抖音母婴行业年中盘点 报告2022-08-27
57. 宝宝树：2022母婴行业洞察报告 报告2022-08-27
58. 比达咨询：2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2022-08-25
59. 中国婴童网：2021中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-08-24
60. 蝉妈妈：2021抖音电商母婴用品行业观察 报告2022-08-21
61. 艾媒咨询：2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告 报告2022-08-01
62. 微播易&CAAC：2022年母婴行业内容营销研究报告 报告2022-06-30
63. 极光：2022移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2022-05-30
64. 解数：功效护肤的三大机会点（细分人群机会点-母婴） 报告2022-05-25
65. 宝宝树：领跑母婴市场迎接创新机遇 报告2022-05-20
66. 磁力：2022快手磁力金牛母婴玩具行业营销洞察报告 报告2022-05-19
67. 罗兰贝格：中国母婴市场趋势预见2022 报告2022-05-12
68. 头豹：2021年中国母婴用品行业概览 报告2022-05-03