【专题】2023医药数字营销行业研究报告PDF合集分享（附原数据表）

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原文出处：拓端数据部落公众号

在近年来，随着医保开支的节约和医药资源下沉的政策导向下，借助于人工智能、互联网等科技的持续创新，医药数字营销行业得以迅猛发展。在这个大环境下，数字营销企业不断探索新的策略模式，持续提升营销的精准度，积极寻找有效途径以帮助医药企业降低成本、提高效率，同时为医生提供全面的学术解决方案，最终帮助患者提高整体健康水平。

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当前，医药数字营销行业的主要营销模式包括社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销、内容营销和视频营销等。在各模式中，关键技术壁垒涉及数据挖掘和分析能力、人工智能和机器学习技术，以及社交媒体和搜索引擎平台的算法等。核心商业逻辑是通过精准的营销策略和手段，实现对目标客户的精准定位和个性化推广，从而提高营销效果和转化率。

本次报告合集旨在通过深入调研和访谈，梳理医药数字营销行业的主要营销模式，解析各模式的商业核心及逻辑，探讨目前行业所面临的困境及相应的未来解决方案。我们与十余家创新企业、三家投资机构以及数名临床专家进行了交流，共同探讨如何优化产出更好的营销结果，为同行业的企业们提供有价值的参考和启示。

在多维度的政策环境下，数字营销的“刚需”地位日益凸显

随着药品售价的“腰斩”，药物利润空间被大幅压缩。回顾我国医疗行业自1990年起的发展历程，我们经历了医药企业的扶持发展期、医疗行业的规范引导期，现正处于以提升医疗资源使用效率为重点的新阶段，这一过程中，系列相关政策也相继颁布。

2012年，一致性评价开始试行，经过几年的推进，2016年3月原国家食品药品监督管理总局发布《关于开展仿制药质量和疗效一致性评价的意见》，这标志着一致性评价正式开始。据医药魔方数据显示，每种药物品种完成一致性评价的费用从几百万到几千万元不等，依此评估单个药物完成一致性评价的平均费用约为500万元左右。

三年后，药品集中采购拉开帷幕，进一步削弱了仿制药的利润。截至2023年4月，国家已开展8批国家组织药品集采，共纳入333种药品，平均降价幅度超过50%。据国家医保局相关负责人介绍，再加上3批4类高值医用耗材集采、叠加地方联盟集采，已累计降低药耗费用超过4000亿元。巨大的医保费用节约也对应着企业被大幅度压缩的利润空间。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 德邦证券：生物医药行业深度-减肥药制剂篇-有望诞生“全球药王”-国内市... 报告2023-10-27
2. 上海数据交易所：德勤风驭2022年ESG生物医药行业白皮书 报告2023-10-20
3. FESCO：2022-2023医药制造行业趋势观察报告 报告2023-10-06
4. 火石创造：2023年AI生物医药发展研究专题报告 报告2023-10-05
5. 火石创造：2023生物医药产业典型发展区域政策分析报告 报告2023-09-25
6. Brand Finance：2023年中国医药榜单 报告2023-09-25
7. 和恒咨询&药渡：2023版中国医药行业A股上市公司高质量发展蓝皮书 报告2023-09-17
8. 中国医药会计协会：2022年度中国医药企业研发指数白皮书 报告2023-09-13
9. 中国医药保健品进出口商会：2023年RCEP化妆品市场研究报告 报告2023-09-08
10. i人事：重塑未来：医药领域HR数字化创新实践（2023） 报告2023-09-07
11. CPEA&药渡：2023年H1中国生物医药投融资蓝皮书 报告2023-08-25
12. 财通证券：医药商业行业专题报告-集中度提升稳步进行-政策加速处方外流 报告2023-08-09
13. PeopleSearch：2023年医药行业人才趋势年度报告 报告2023-08-08
14. 梅花数据：医药行业舆情传播报告 报告2023-07-25
15. 赛迪顾问：2023生物医药产业园区百强榜 报告2023-07-21
16. 绿色江南：2023长三角地区重点排污单位（医药制造业）碳排放信息披露观... 报告2023-07-13
17. 中物联医药物流分会：2023医药物流中心转型升级新趋势 报告2023-07-09
18. 沙利文：2023医药研发外包服务市场行业研究报告 报告2023-07-09
19. 赛迪顾问：中国中医药发展指数（彭州指数）-2023年第一季度解读 报告2023-07-06
20. 火石创造：2023亚洲八大医药制造强国发展现状专题研究报告 报告2023-07-05
21. 智慧芽：2023年度中国医药企业科创力坐标报告 报告2023-06-09
22. 医药魔方：从全球市场格局洞悉中国创新药行业发展趋势 报告2023-05-15
23. 动脉网：2023医药数字营销行业研究报告 报告2023-05-11
24. 易凯资本：2023中国健康产业白皮书-医药与生物科技篇 报告2023-04-26
25. 赛迪：生物医药强国战略研究 报告2023-04-26
26. 医药魔方：2022年中国医药交易年度报告 报告2023-04-05
27. 普华永道：2022年企业并购市场回顾-中国医药和生命科学行业 报告2023-04-05
28. 中国医药企业管理协会：2022年中国医药工业经济运行报告 报告2023-04-03
29. 药渡：2022年度中国生物医药投融资蓝皮书 报告2023-04-02
30. 美柏资本：2022中国医药授权许可BD交易年度报告 报告2023-04-02
31. 头豹：医药制造业-肠胃疾病用药 报告2023-04-01
32. 中国医药企业管理协会&药渡：2022年度中国生物医药投融资蓝皮书 报告2023-03-31
33. CPEA：2022年度中国生物医药投融资蓝皮书 报告2023-03-31
34. 医药魔方：2022年医院市场数据白皮书 报告2023-03-26
35. 艾瑞咨询：2023年医药健康行业网络营销监测报告 报告2023-03-24
36. 医药魔方：2022年中国新药注册审评报告 报告2023-03-21
37. 中国医药企业管理协会：制药企业智能制造典型场景指南（2022版） 报告2023-03-19
38. 欧特欧咨询：医药行业2022年中西药品线上数据洞察白皮书 报告2023-03-05
39. E药产业研究院：2022年中国医药上市公司BD蓝皮书 报告2023-03-01
40. 头豹：2022年中国生物试剂行业-完善“医药供应链”安全（摘要版） 报告2023-02-24
41. 头豹：2022年中国医药生物科技创新研究短报告 报告2023-02-23
42. 头豹研究院：2022年中医药高质量发展研究短报告 报告2023-02-22
43. 魔镜市场情报：2022男性医药保健市场分析报告 报告2023-02-20
44. 火石创造：2022年中国生物医药产业发展回顾与2023年展望 报告2023-02-19
45. 医药魔方：InvestGO年度系列：2022中国医疗健康投融资全景分析... 报告2023-02-10
46. 医药魔方：2022中国医疗健康投融资全景分析之十大热门赛道解读 报告2023-02-08
47. 中国医药工业信息中心：中国仿制药发展报告（2022版） 报告2023-02-06
48. 中国医药工业信息中心：中国仿制药发展报告2022版 报告2023-01-25
49. 沙利文：2022年中国创新型医药推广服务模式探索白皮书 报告2023-01-25
50. 中国医药教育协会：2022数字医疗创新发展报告 报告2023-01-19
51. 八点健闻：中国医药专利行业观察报告-常态化、制度化集采中的专利保护 报告2023-01-19
52. 合合信息：商业大数据赋能医药医疗合规经营 报告2023-01-08
53. 丁香园：大浪淘金，大环境变动下的医药交易 报告2022-12-25
54. 众诚智库：2022年中国医药外包（CXO）行业短报告 报告2022-12-10
55. 火石创造：海洋生物医药产业发展专题报告 报告2022-12-10
56. 赛迪：2022生物医药产业园区百强榜 报告2022-11-24
57. 江苏省医药商业协会：2021年江苏省药品流通行业运行统计分析报告 报告2022-11-08
58. 北森：医药行业关键岗位白皮书 报告2022-10-31
59. 艾瑞咨询：2022年中国医药电商B2B行业研究报告 报告2022-10-31
60. 联合资信：医药制造行业观察及2022年下半年信用风险展望 报告2022-10-10
61. 西南证券：医药行业-口腔种植门槛降低-升级需求推动高端民营口腔发展 报告2022-10-09
62. 欧睿国际：跨境医药电商行业趋势洞察 报告2022-10-09
63. 梅花数据：头部医药企业品牌传播表现报告 报告2022-10-03
64. 招商银行：生物医药之生命科学上游篇-行业发展驶入快车道-紧抓国产替代新... 报告2022-09-19
65. 亿欧智库：2022年中国医药营销数字化研究报告 报告2022-09-14
66. 头豹：医美产业链系列之2022年中国肉毒素行业概览-爱美客、四环医药、... 报告2022-09-07
67. 毕马威&医药魔方：中国创新药企的起航、困局与突破 报告2022-08-31
68. 火石：国际一流医药健康产业集群专题研究报告 报告2022-08-16
69. 头豹：2022年中国生物医药产业园评估体系（摘要版） 报告2022-08-13
70. 智慧芽：中国新冠医药研发趋势报告 报告2022-08-08
71. 动脉橙：2022年H1全球生物医药领域资本报告 报告2022-08-07
72. Zebra：技术主导的透明度提升医药供应链弹性 报告2022-08-07
73. 魔镜市场情报：2022年医药大健康年中报告 报告2022-08-04
74. 头豹：2022年中国生物医药产业园行业研究（摘要版） 报告2022-08-03
75. 物流老戴：医药物流运营管理基础知识 报告2022-07-25
76. 毕马威：跨境电商零售进口药品试点助推医药产品进口创新模式 报告2022-07-15
77. 易凯资本：2022中国健康产业白皮书：医药与生物科技篇 报告2022-06-16
78. 锐仕方达：2022医药行业薪酬白皮书 报告2022-06-16
79. 动脉网：2022年医药数字化营销行业报告 报告2022-06-16
80. 智联招聘：生物医药人才需求与发展环境报告 报告2022-06-16
81. Informa：2022年医药研发趋势年度分析 报告2022-05-31
82. 易凯资本：2022中国健康产业白皮书：医药与生物科技篇 报告2022-05-13
83. 德勤：中国医药产品许可交易的实施困境及价值创造 报告2022-05-07
84. 戴德梁行：生物医药产业集群发展白皮书 报告2022-04-14
85. 普华永道：2021年企业并购市场回顾 - 医药和生命科学行业 报告2022-04-10
86. CPEA&药渡：2021年度中国生物医药投融资蓝皮书 报告2022-03-28
87. ArcaneFire：2022年大中华区医药行业薪酬报告 报告2022-03-14
88. 亿欧智库：生物医药行业全面费用管理数字化白皮书 报告2022-03-02
89. 阿里：迈向医药快送时代中国医药O2O发展研究报告（2021) 报告2022-01-11
90. 工业互联网产业联盟：生物医药企业数字化转型白皮书（2021 年） 报告2021-12-29
91. 工业互联网产业联盟：生物医药企业数字化转型白皮书 报告2021-11-23
92. 戴德梁行：2021 上海生物医药产业生态报告 报告2021-11-05
93. 亿欧智库：2021年科技赋能中医药产业发展报告 报告2021-10-12
94. 亿欧智库：2021年中国医药营销数字化报告 报告2021-10-12
95. 动脉橙：全球互联网医药电商价值趋势报告2015-2021年H1 报告2021-10-03
96. 麦肯锡：新零售，新趋势，新起点：中国医药行业前行中的思考 报告2021-09-27
97. 易观：中国医药电商市场专题分析2021V2 报告2021-09-07
98. 德勤：中国医药与医疗行业六大趋势 报告2021-05-19
99. 德勤：医药零售变局——药企致胜之道 报告2021-05-18
100. 德勤：中国生物医药产业园——借力生态系统制胜 报告2021-05-12
101. 亿欧智库：中医药企业数字化转型的危与机-同仁堂数字化转型研究报告 报告2021-04-29