【专题】2024年中国游戏营销趋势报告合集PDF分享（附原数据表）

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原文出处：拓端数据部落公众号

2023年，全球游戏行业表现卓越，不仅用户规模扩大至33.81亿，行业营收也攀升至1.35万亿人民币，呈现出强劲的增长态势。然而，与此同时，全球游戏创业公司在风险投资上的大幅缩减也揭示了行业面临的某些挑战。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末104份游戏相关行业研究报告。

在另一片领域，短视频平台迅速崛起，成为网络流量的新高地，以低成本吸引了庞大的用户群体。它们不仅是用户娱乐的聚集地，更是游戏内容的关键生产与分发平台，为游戏内容的生态增添了丰富的色彩。

值得一提的是，中国游戏市场的政策环境也在不断优化，稳定的游戏版号发放为游戏开发商注入了信心。而云游戏、小游戏、VR游戏以及游戏IP的孵化与商业化等细分市场，更是蕴含着巨大的商业机遇，为2024年的游戏行业注入了新的活力。

主流游戏在短视频平台持续领跑流量榜，而小众长尾游戏亦凭借独特魅力逐渐崭露头角

主流游戏类别，如MOBA、射击和格斗等，以其独特的魅力和广泛的受众基础，依然稳坐短视频平台的流量之巅。这些游戏类型不仅拥有高度的竞技性和互动性，更在玩法、画面和音效等方面不断创新，吸引了大量玩家的关注和喜爱。在短视频平台上，这些主流游戏的精彩瞬间、战术解析和玩家心得分享等内容，持续引发着广泛的讨论和关注，进一步巩固了它们在市场中的领先地位。

与此同时，小众且长尾的游戏内容也日渐崭露锋芒。这些游戏或许没有主流游戏那样的高人气和广泛受众，但它们却拥有独特的玩法、深入的故事情节或创新的游戏机制，能够吸引一部分特定群体的玩家。在短视频平台上，这些小众游戏通过独特的创意和精心制作的内容，逐渐吸引了越来越多的关注和粉丝。它们或许在流量上无法与主流游戏相抗衡，但却在增长潜力上展现出了强大的实力。

随着游戏行业的不断发展和创新，小众且长尾的游戏内容有望在未来继续崭露锋芒。它们可以通过不断创新和优化，提升游戏品质和用户体验，吸引更多玩家的关注和喜爱。同时，短视频平台也可以为这些小众游戏提供更多的曝光机会和推广资源，帮助它们扩大受众群体和市场份额。

MOBA类游戏：以26.58%的比重占据短视频平台的最大份额。这主要得益于MOBA类游戏如《王者荣耀》、《英雄联盟》等的高度热度和广泛的玩家基础。这类游戏通常具有高度的竞技性和团队合作性，能够吸引大量玩家在短视频平台上分享游戏精彩瞬间和战术解析。

射击类游戏：以11.62%的比重位列第二。射击类游戏如《和平精英》、《穿越火线》等因其刺激的快节奏战斗和丰富的武器系统而受到玩家的喜爱。在短视频平台上，玩家可以分享自己的射击技巧和战斗经验，吸引更多人的关注。

格斗类游戏：占6.31%，格斗类游戏如《街头霸王》、《拳皇》等以其独特的打斗方式和丰富的角色设定吸引了一部分忠实的玩家。在短视频平台上，玩家可以展示自己的格斗技巧和战术策略，增加游戏的曝光度。

休闲类游戏：占5.32%，虽然比重不高，但休闲类游戏如《开心消消乐》、《天天爱消除》等以其简单易上手的特点和轻松愉快的氛围，在短视频平台上也有一定的受众。这类游戏适合玩家在碎片时间里进行娱乐放松。

策略类游戏和棋牌类游戏：分别占4.28%和3.43%，这些游戏通常考验玩家的思维能力和策略规划，适合在短视频平台上分享游戏策略和心得。

角色扮演类游戏：占3.15%，虽然比重不高，但角色扮演类游戏如《原神》、《魔兽世界》等以其丰富的剧情和角色设定，也吸引了一部分玩家在短视频平台上分享游戏故事和角色扮演体验。

沙盒类游戏：占2.97%，沙盒类游戏如《我的世界》等以其高度的自由度和创造力受到玩家的青睐。在短视频平台上，玩家可以分享自己的建筑作品和创意玩法。

竞速类游戏、MMORPG类游戏、生存类游戏和模拟类游戏：这些类型的游戏在短视频平台上的比重相对较低，但各自都有其独特的吸引力和受众群体。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. Sensor Tower：2024年移动游戏市场报告 报告2024-04-01
2. Fastdata极数：2024年中国游戏营销趋势报告 报告2024-03-31
3. SensorTower：2023年IP手游竞争格局变化分析-全球IP移... 报告2024-03-22
4. 维塔士&SGC：2024游戏研究白皮书：游戏重制的黄金年代 报告2024-03-15
5. 维卓：2023东南亚游戏市场洞察报告 报告2024-02-29
6. 网易易盾：2023年度游戏安全观察与实践报告白皮书- 报告2024-02-16
7. 广大大&Flat Ads：2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮... 报告2024-02-15
8. 抖音&月狐数据：2024年游戏行业抖音经营白皮书-内容共生全域增长 报告2024-02-15
9. PubMatic：品牌广告与移动游戏-品牌广告支出转向游戏领域对发行商... 报告2024-02-15
10. 热云数据：2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书 报告2024-02-06
11. 艾瑞咨询：2024年中国游戏社交创作者生态创新研究报告 报告2024-02-05
12. 腾讯游戏安全：2023游戏安全白皮书 报告2024-02-01
13. 游戏日报：2023全年度全球手游移动广告趋势洞察报告 报告2024-01-31
14. DataEye：2023年全球移动游戏买量洞察报告 报告2024-01-25
15. 点点数据：2023“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞... 报告2024-01-14
16. 点点数据：2023年海外移动游戏市场研究报告 报告2024-01-12
17. IGEA：2023年澳大利亚游戏发展调查报告 报告2024-01-11
18. 点点数据：2023年全球SLG移动游戏市场趋势报告 报告2024-01-07
19. 薪智：2023年游戏行业薪酬报告 报告2024-01-05
20. DataEye：2023年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-12-30
21. TikTok&伽马数据：2023年RPG游戏全球营销白皮书-玩家新阵地... 报告2023-12-27
22. 信达证券：传媒互联网行业专题-《网络游戏管理办法》促进游戏行业繁荣健康... 报告2023-12-26
23. data.ai：2023年SLG游戏市场洞察报告 报告2023-12-24
24. Adyen&伽马数据：2023中国游戏出海支付研究报告 报告2023-12-20
25. SuperScale报告：好游戏不会消亡 报告2023-12-19
26. IDC：2022H2中国游戏云市场跟踪研究报告 报告2023-12-12
27. 微博：2023游戏人群洞察报告 报告2023-11-30
28. 源达信息：传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18
29. Values Value：2023年大型游戏行业就业调查报告 报告2023-11-16
30. 维卓：2023巴西MMO游戏玩家洞察报告 报告2023-11-08
31. 游戏学院：游戏行业数值设计 报告2023-11-01
32. 西窗科技：2023中国游戏出海客户调研报告 报告2023-11-01
33. ESA：2023年美国视频游戏行业报告 报告2023-11-01
34. 广大大&游戏魔客：2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-10-14
35. 维卓：2023巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2023-10-12
36. 点点数据：2023云游戏市场洞察报告 报告2023-09-23
37. 欧洲游戏开发者联合会：2022年视频游戏报告 报告2023-09-22
38. 网易智企：2023中国移动游戏私域运营指南-启动篇 报告2023-09-19
39. Trendin：游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15
40. TikTok：通过游戏化提升变现效率 报告2023-09-15
41. 煜寒咨询：2023云游戏研究报告 报告2023-09-13
42. QuestMobile：2023手机游戏行业洞察报告 报告2023-09-10
43. data.ai&IDC：2023年聚焦游戏领域报告 报告2023-09-10
44. 太平洋：传媒互联网行业专题-海外AIGC应用进展之游戏篇 报告2023-09-07
45. 点点数据：2023中东移动游戏市场洞察报告 报告2023-09-01
46. 腾讯安全：2023上半年游戏安全洞察报告 报告2023-09-01
47. 数说故事：2023游戏行业热点趋势报告 报告2023-08-28
48. 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023一案例分享篇 报告2023-08-26
49. 36氪&着陆TouchBase：2023中国游戏行业ESG报告 报告2023-08-15
50. 霞光智库：中东地区游戏趋势报告 报告2023-08-14
51. Unity：2023游戏行业报告 报告2023-08-14
52. Twitter（X）：超越品效畅“游”新蓝海：2023年X游戏出海全球... 报告2023-08-14
53. 伽马数据&腾讯云：2023年游戏生命周期洞察报告 报告2023-08-08
54. 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023 报告2023-08-04
55. 腾讯营销洞察：万游引力韧性生长-腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效... 报告2023-08-02
56. 伽马数据&数数科技：2023中国移动游戏品类发展研究报告 报告2023-08-01
57. Unity：2023移动游戏增长与变现报告 报告2023-07-31
58. 人民数据研究院：游戏企业社会责任报告2022-2023 报告2023-07-27
59. Liftoff：2023中重度游戏应用报告 报告2023-07-21
60. 厦门大学：游戏人工智能发展报告2023：历史演变、技术革新与应用场景 报告2023-07-20
61. 点点数据：2023上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2023-07-20
62. DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12
63. MSC：为社会创造积极影响的游戏 报告2023-07-09
64. 广大大&Nox聚星：2023Q2全球移动游戏营销趋势报告 报告2023-07-05
65. Sensor Tower&Homa：2023混合休闲游戏市场分析和开发... 报告2023-06-27
66. Checkout：2023游戏与泛娱乐出海支付白皮书 报告2023-06-19
67. DMCC：贸易的未来：游戏与电竞特别版 报告2023-06-15
68. 中国旅游研究院：游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-06-06
69. IDC&中国信通院：全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告（2023... 报告2023-05-27
70. 伽马数据：2022-2023移动游戏ip市场发展报告 报告2023-05-25
71. 中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-05-23
72. Skillsearch：2023年游戏和互动行业薪酬和满意度报告 报告2023-05-18
73. 伽马数据：2023年1-3月游戏产业报告 报告2023-05-12
74. Nox聚星：2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告 报告2023-05-12
75. 中国科学院：探寻AI创新之路-游戏科技与人工智能创新发展报告 报告2023-05-10
76. 音数协游戏工委：2022年游戏产业舆情生态报告 报告2023-05-03
77. Liftoff：2023年休闲游戏报告 报告2023-04-20
78. 库润数据：中国游戏行业发展趋势与玩家需求 报告2023-04-12
79. Akamai：互联网现状报告-重视安全让游戏重生 报告2023-04-12
80. 卡拉研究院：2023游戏直播运营行业机会研究 报告2023-04-08
81. 广大大&易点天下：2023Q1全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-04-07
82. Sensor Tower：2023年手机游戏报告 报告2023-04-03
83. 广大大：2023全球移动游戏真人素材爆款观察 报告2023-03-30
84. 凯度&TikTok for Business：2023年SLG游戏出海... 报告2023-03-26
85. 白鲸出海：2023日本游戏出海白皮书 报告2023-03-14
86. 维卓：2023年东南亚地区游戏红人营销洞察报告 报告2023-03-09
87. 飞书深诺：2022年游戏出海年度趋势报告 报告2023-03-06
88. 元镜：2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-03-02
89. Sensor Tower：2023年全球移动游戏市场展望 报告2023-03-01
90. 飞书深诺：2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告 报告2023-02-25
91. 伽马数据：“游戏+”在中国2022研究报告 报告2023-02-19
92. 国泰君安：ChatGPT或引领游戏产业革命 报告2023-02-15
93. Sensor Tower：2023年全球移动应用（非游戏）市场展望 报告2023-02-14
94. Newzoo：Alpha世代和Z世代：游戏业的未来 报告2023-02-14
95. 元境：2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-02-03
96. SensorTower：2022年韩国移动游戏市场洞察 报告2023-01-29
97. 腾讯安全：2022游戏安全白皮书 报告2023-01-25
98. 巨量引擎：游戏行业全域经营这一年 报告2023-01-25
99. 广大大：2022全球移动游戏营销白皮书 报告2023-01-16
100. Sensor Tower：2022年美国移动游戏市场洞察 报告2023-01-16
101. 大象研究院：2022游戏行业研究报告 报告2023-01-14
102. 巨量算数：精细运营，全域增长：2023年游戏行业趋势洞察报告 报告2023-01-11
103. Sensor Tower：2022年日本移动游戏市场洞察 报告2023-01-10
104. Newzoo：2022年互联网未知领域：元宇宙、区块链游戏和NFT 报告2023-01-08