【专题】2025年中国游戏产业趋势及潜力分析报告汇总PDF洞察（附原数据表）

 原文链接：https://tecdat.cn/?p=38614

游戏产业作为文化创意与数字技术深度融合的领域，在当代社会经济格局中占据着日益重要的地位。本报告汇总聚焦 2025 年中国游戏产业，深入剖析其现状与趋势。近年来，中国游戏产业成绩斐然，国内和海外市场收入双创历史新高，细分市场多点开花。

《伽马数据：2025年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》  对中国游戏产业进行了全面分析。在趋势方面，玩法创新层出不穷，从重度游戏休闲化到开放世界多元融合，情感与社交元素深度融入，AIGC 等新兴技术强势赋能，跨端与多渠道发展渐成气候。文末202份游戏行业研究报告最新趋势已分享在交流群，阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。

然而，全球市场格局风云变幻，行业竞争挑战严峻，企业销售遇困，国产游戏亦有短板。本报告将全面解读这些现象，为游戏产业从业者、投资者及爱好者提供深度洞察与前瞻性指引。

中国游戏产业现状剖析与趋势展望

一、市场现状洞察

（一）规模创新高

2024 年中国游戏产业国内和出海市场收入均创新高。国内市场实际销售收入达 3257.83 亿元，同比增长 20.71%；自主研发游戏海外市场实际销售收入为 185.57 亿美元，同比增长 16.59%。多个细分市场共同推动增长，如单机/主机游戏、策略类（含 SLG）、IP 游戏、女性向游戏等。

（二）细分市场亮点

• 女性向游戏崛起：市场规模同比增长 124.1%，用户对女性向/恋爱玩法兴趣提升。如《以闪亮之名》等产品在画面、玩法、题材等方面不断创新，通过应用前沿技术和拓展题材，满足女性用户对内容和情感体验的需求。
• 小程序游戏爆发：市场规模再增 99.18%，出海潜力大，且向长线运营发展，头部产品平均生命周期已增至 2.4 年。小程序游戏凭借便捷性和低门槛吸引了大量用户，如《欢乐钓鱼大师》等。
• 怀旧服焕新活力：部分怀旧服产品成功实现用户回流，44.8%的受访用户因情怀尝试，如《龙之谷》怀旧服。怀旧服利用用户对早期游戏版本的情感，为游戏企业提供了挖掘老用户价值和拓展市场的机会。

二、产业趋势聚焦

（一）玩法创新变革

• 重度游戏休闲化：用户“降肝减氪”需求显著，策略类（含 SLG）、放置 RPG 等产品流水超 160 亿元，如《三国：谋定天下》等。这一趋势体现了用户对游戏性价比和时间成本的关注，游戏企业需在保持游戏乐趣的同时，优化游戏时长和付费模式。
• 开放世界多元融合：虽面临不确定性，但仍有发展空间。61.21%的用户对其感兴趣，且期望与多种玩法结合，如《无限暖暖》将开放世界与换装玩法融合，为用户带来全新体验，表明开放世界元素在吸引用户和创新玩法方面具有潜力。
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• 多玩法融合兴起：从 VR 平台游戏生态看，ADV、FPS、SIM 为热门品类，VR 沉浸感使生存恐怖和工作模拟类游戏也受欢迎。冒险、射击和模拟游戏是 VR 专属游戏市场领军力量，VR 技术为生存恐怖和工作模拟类游戏提供绝佳舞台，让玩家有更真实感受。
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（二）情感与社交驱动

• 情绪陪伴成关键：66.7%付费上升的用户受情绪和陪伴因素影响，如《恋与深空》凭借此吸引大量用户。游戏企业可通过提升游戏社交性、丰富剧情等方式，增强用户情感共鸣，提高用户付费意愿和忠诚度。
• 社交营销受重视：短视频营销火爆，游戏用户偏好此方式了解游戏，内容涵盖对局、角色等，cosplay 成新宠，平台提供丰富互动。超七成客户端游戏用户通过短视频了解游戏信息，短视频内容多元化，对局回顾受强竞技类端游影响，角色展示在 MMORPG 游戏中受关注。
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三、新兴技术赋能

（一）AIGC 应用拓展

游戏企业布局现状：六成企业将目光聚焦于 AIGC 的应用方向与效果。网易游戏提出“AI + 游戏”概念，《逆水寒》手游提供文字捏脸、智能 NPC、AI 游历故事等创新体验。游族网络发布“代号小游酱”，可作游戏助手，提供情绪价值与陪伴。AIGC 与 UGC 结合也是重要方向，有望影响游戏产业创作者生态。
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（二）跨端与多渠道发展

• 全球同步发行：能减少用户流失，提升产品流水上限，如部分产品同步发行海外后流水表现更佳。企业可通过全球同步发行策略，快速占领国际市场，降低发行间隔带来的风险。
• 多渠道支付兴起：59.6%受访用户曾通过游戏外渠道付费，48.56%用户会分享，如部分用户因游戏外付费性价比高而选择。多渠道支付为用户提供了更多便利和选择，游戏企业应优化支付渠道，提升用户付费体验。
• PC 端流量挖掘：360 为游戏行业提供推广方案和流量，用户重视游戏品质与体验，行业竞争使跨端寻找增量成为趋势。PC 端在游戏全生命周期运营中具有重要作用，游戏企业可通过与 PC 平台合作，拓展用户群体。

四、市场格局与挑战

（一）全球市场格局

• 海外市场洞察：2023 年全球游戏市场规模达 6205.2 亿美元且预计持续增长。中国游戏在全球移动游戏市场份额达 37%，产业贡献超 30%市场收入。中国移动游戏市场实际销售收入占比 37.4%，国产游戏出海空间广阔。在全球游戏市场不同类型产品数量分布中，超休闲游戏占全球游戏应用总数三分之二，街机类、西方奇幻类、程序化游戏在各自分类中数量居首。
• 区域营销差异：2024 年东南亚手游营销力度低于日韩和中国港澳台地区。东南亚月均广告主 20.1K，印尼最多，泰国月均素材超 100 最高。全球手游市场在疫情后有下滑趋势，2023 年总体下载量同比下降 12%，收入下降 4%，但仍有个别游戏收入增加。
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（二）行业竞争挑战

企业销售费用率上升但净利润下降，广告触达、数据分析等存在问题，汇量科技等可提供解决方案。游戏企业需优化营销策略，提高投放回报率，关注中长尾渠道价值。国产移动游戏玩法设计与剧情塑造是短板，超六成开发者认为拓展玩法品类可提升竞争力，引入 AI 技术也有望助力。
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本专题内的参考报告（PDF）目录 

2. 德勤：GenAI正在改变医疗技术的游戏规则吗 报告2024-12-16
3. 点点数据：2024年Q3竞技类移动游戏发展趋势报告 报告2024-12-08
4. 维卓：2024香港智能手机游戏玩家洞察报告 报告2024-12-06
5. Drake Star：2024年第三季度全球游戏报告 报告2024-12-05
6. 大数跨境：2024游戏产业出海研究报告 报告2024-11-26
7. DataEye：2024年1-10月微信小游戏买量数据观察 报告2024-11-26
8. Perforce：2024游戏技术现状报告 报告2024-11-25
9. 腾讯云：2024生态大会-游戏专场内容合集 报告2024-11-24
10. Virtuos：视频游戏重制的黄金时代 报告2024-11-21
11. 广大大：2024H1东南亚移动应用（非游戏）营销趋势洞察 报告2024-11-18
12. 伽马数据：2024年中国游戏产业IP发展报告 报告2024-11-11
13. 点点数据：2024年全球二次元移动游戏市场研究报告 报告2024-11-05
14. DDM：2024年第二季度游戏投资报告 报告2024-11-01
15. Sensor Tower：游戏行业聚焦2024上半年回顾 报告2024-10-29
16. 维卓：2024全球纸牌游戏和拼图市场行业趋势报告 报告2024-10-24
17. 伽马数据：2024年7-9月中国游戏产业季度报告 报告2024-10-23
18. Unity：2024年移动游戏增长与变现报告 报告2024-10-18
19. 网易：AI加速游戏：安全治理生态 报告2024-10-12
20. 高盛：中国游戏规则已变，沪深300冲向4600点 报告2024-10-09
21. Sensor Tower：3A游戏广告市场状况报告 报告2024-10-09
22. 伽马数据：2024年中国游戏产业新质生产力发展报告 报告2024-10-07
23. 腾讯：2024腾讯游戏云案例实践与解决方案——让游戏研发运维更简单 报告2024-10-06
24. 点点数据：2024主机游戏趋势洞察报告 报告2024-09-30
25. Konvoy：2024年第二季度游戏行业报告 报告2024-09-25
26. 网易：2024年上半年网易易盾游戏安全指南 报告2024-09-14
27. Mistplay：2024年移动游戏支出报告 报告2024-09-13
28. 数数科技：2024超越成本：游戏数据平台效能提升之道白皮书 报告2024-09-12
29. 伽马数据：2024年中国游戏产业趋势及潜力分析报告 报告2024-09-11
30. 招商银行：传媒行业之电子游戏篇①-路在脚下-中国电子游戏行业的悄然崛起 报告2024-09-08
31. 每日经济新闻：未成年人游戏防沉迷现状调研报告(2024) 报告2024-09-08
32. Sensor Tower：2024年亚太发行商非游戏应用市场洞察报告 报告2024-09-05
33. 霞光智库：2024年中国游戏出海洞察报告-穿透“黑神话效应”，遥望中国... 报告2024-09-02
34. 游戏科学：《黑神话：悟空》IP手册2024 报告2024-08-30
35. 伽马数据：中国游戏产业AIGC发展前景报告 报告2024-08-28
36. Konvoy：2024年第二季度游戏行业报告 报告2024-08-27
37. KONVOY：2024年第一季度游戏行业报告（英文版） 报告2024-08-24
38. Konvoy：2024年第一季度游戏行业报告news 报告2024-08-22
39. 伽马数据：2023-2024中国游戏企业研发竞争力报告 报告2024-08-21
40. 数数科技：2024游戏数据爆款案例手册 报告2024-08-16
41. SAP：可持续产品创新正在如何改变产品开发游戏规则？（2024） 报告2024-08-14
42. 腾讯云&伽马数据：2024上市非上市游戏企业竞争力报告 报告2024-08-13
43. Shopee：2024年第3季度游戏配件选品参考指南报告 报告2024-08-13
44. 点点数据：2024上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2024-08-12
45. 飞书深诺：2024中轻度游戏全球市场趋势洞察 报告2024-08-11
46. DataEye&点点数据：2024上半年小游戏出海报告 报告2024-08-07
47. X：畅“游”全球增长不已：2024年游戏出海白皮书 报告2024-07-30
48. 小红书运营：小红书游戏行业KFS投放方案 报告2024-07-28
49. AppGrowing：2024年H1全球游戏移动广告市场洞察报告 报告2024-07-28
50. Liftoff&广大大：2024年中国游戏厂商出海报告 报告2024-07-26
51. 微博：2024年暑期档游戏趋势报告 报告2024-07-25
52. DataEye研究院：2024年Q2微信小游戏数据报告 报告2024-07-25
53. 广大大&钛动：2024H1全球移动应用（非游戏）营销白皮书 报告2024-07-16
54. Meta & PerforMad：2024年版游戏生命周期白皮书-游戏... 报告2024-07-12
55. CTR& 快手磁力引擎：2024年快手移动游戏行业白皮书 报告2024-07-08
56. 顺为咨询：2024游戏行业组织效能报告 报告2024-07-05
57. Sensor Tower：2024年全球移动应用（非游戏）市场展望报告 报告2024-07-03
58. Fandom：2024年游戏报告 报告2024-06-27
59. 维卓：2024美国移动游戏玩家洞察报告 报告2024-06-25
60. 维卓：2024全球电脑游戏行业报告 报告2024-06-19
61. 点点数据：2024年中国移动游戏市场研究报告 报告2024-06-13
62. 智研咨询：2024年中国VR游戏产业现状及发展趋势研究报告 报告2024-06-10
63. 伽马数据：2024客户端游戏市场营销发展报告 报告2024-06-04
64. Mistplay：2024年手机游戏支出报告 报告2024-05-31
65. 中国旅游研究院：2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告 报告2024-05-27
66. 骏飞：2024年4月游戏衍生周边洞察报告 报告2024-05-19
67. Liftoff：2024年休闲游戏报告 报告2024-05-15
68. Sensor Tower：2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报... 报告2024-05-14
69. 景美广告&百度营销：2024游戏行业百度营销报告-百度营销科学AIA游... 报告2024-05-09GDC：2024年游戏行业报告 报告2024-05-08
70. 维卓：2024全球MOBA游戏市场洞察报告 报告2024-04-24
71. 维卓：2024巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2024-04-17
72. Adjust：2024游戏应用洞察报告-解锁移动营销增长机遇 报告2024-04-16
73. AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书 报告2024-04-12
74. Sensor Tower：2024年移动游戏市场报告 报告2024-04-01
75. Fastdata极数：2024年中国游戏营销趋势报告 报告2024-03-31
76. SensorTower：2023年IP手游竞争格局变化分析-全球IP移... 报告2024-03-22
77. 维塔士&SGC：2024游戏研究白皮书：游戏重制的黄金年代 报告2024-03-15
78. 维卓：2023东南亚游戏市场洞察报告 报告2024-02-29
79. 网易易盾：2023年度游戏安全观察与实践报告白皮书- 报告2024-02-16
80. 广大大&Flat Ads：2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮... 报告2024-02-15
81. 抖音&月狐数据：2024年游戏行业抖音经营白皮书-内容共生全域增长 报告2024-02-15
82. PubMatic：品牌广告与移动游戏-品牌广告支出转向游戏领域对发行商... 报告2024-02-15
83. 热云数据：2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书 报告2024-02-06
84. 艾瑞咨询：2024年中国游戏社交创作者生态创新研究报告 报告2024-02-05
85. 腾讯游戏安全：2023游戏安全白皮书 报告2024-02-01
86. 游戏日报：2023全年度全球手游移动广告趋势洞察报告 报告2024-01-31
87. DataEye：2023年全球移动游戏买量洞察报告 报告2024-01-25
88. 点点数据：2023“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞... 报告2024-01-14
89. 点点数据：2023年海外移动游戏市场研究报告 报告2024-01-12
90. IGEA：2023年澳大利亚游戏发展调查报告 报告2024-01-11
91. 点点数据：2023年全球SLG移动游戏市场趋势报告 报告2024-01-07
92. 薪智：2023年游戏行业薪酬报告 报告2024-01-05
93. DataEye：2023年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-12-30
94. TikTok&伽马数据：2023年RPG游戏全球营销白皮书-玩家新阵地... 报告2023-12-27
95. 信达证券：传媒互联网行业专题-《网络游戏管理办法》促进游戏行业繁荣健康... 报告2023-12-26
96. data.ai：2023年SLG游戏市场洞察报告 报告2023-12-24
97. Adyen&伽马数据：2023中国游戏出海支付研究报告 报告2023-12-20
98. SuperScale报告：好游戏不会消亡 报告2023-12-19
99. IDC：2022H2中国游戏云市场跟踪研究报告 报告2023-12-12
100. 微博：2023游戏人群洞察报告 报告2023-11-30
101. 源达信息：传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18
102. Values Value：2023年大型游戏行业就业调查报告 报告2023-11-16
103. 维卓：2023巴西MMO游戏玩家洞察报告 报告2023-11-08
104. 游戏学院：游戏行业数值设计 报告2023-11-01
105. 西窗科技：2023中国游戏出海客户调研报告 报告2023-11-01
106. ESA：2023年美国视频游戏行业报告 报告2023-11-01
107. 广大大&游戏魔客：2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-10-14
108. 维卓：2023巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2023-10-12
109. 点点数据：2023云游戏市场洞察报告 报告2023-09-23
110. 欧洲游戏开发者联合会：2022年视频游戏报告 报告2023-09-22
111. 网易智企：2023中国移动游戏私域运营指南-启动篇 报告2023-09-19
112. Trendin：游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15
113. TikTok：通过游戏化提升变现效率 报告2023-09-15
114. 煜寒咨询：2023云游戏研究报告 报告2023-09-13
115. QuestMobile：2023手机游戏行业洞察报告 报告2023-09-10
116. data.ai&IDC：2023年聚焦游戏领域报告 报告2023-09-10
117. 太平洋：传媒互联网行业专题-海外AIGC应用进展之游戏篇 报告2023-09-07
118. 点点数据：2023中东移动游戏市场洞察报告 报告2023-09-01
119. 腾讯安全：2023上半年游戏安全洞察报告 报告2023-09-01
120. 数说故事：2023游戏行业热点趋势报告 报告2023-08-28
121. 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023一案例分享篇 报告2023-08-26
122. 36氪&着陆TouchBase：2023中国游戏行业ESG报告 报告2023-08-15
123. 霞光智库：中东地区游戏趋势报告 报告2023-08-14
124. Unity：2023游戏行业报告 报告2023-08-14
125. Twitter（X）：超越品效畅“游”新蓝海：2023年X游戏出海全球... 报告2023-08-14
126. 伽马数据&腾讯云：2023年游戏生命周期洞察报告 报告2023-08-08
127. 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023 报告2023-08-04
128. 腾讯营销洞察：万游引力韧性生长-腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效... 报告2023-08-02
129. 伽马数据&数数科技：2023中国移动游戏品类发展研究报告 报告2023-08-01
130. Unity：2023移动游戏增长与变现报告 报告2023-07-31
131. 人民数据研究院：游戏企业社会责任报告2022-2023 报告2023-07-27
132. Liftoff：2023中重度游戏应用报告 报告2023-07-21
133. 厦门大学：游戏人工智能发展报告2023：历史演变、技术革新与应用场景 报告2023-07-20
134. 点点数据：2023上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2023-07-20
135. DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12
136. MSC：为社会创造积极影响的游戏 报告2023-07-09 Meetgames：2024全球手游市场洞察白皮书-发展中地区篇 报告2024-11-27
137. Sensor Tower：2024年韩国手游市场洞察报告 报告2024-10-31
138. 广大大：2024年东南亚手游营销趋势洞察 报告2024-10-17
139. DataEye&点点数据：2024上半年美国手游市场报告 报告2024-10-12
140. 蛋仔派对：手游蛋友线下碰碰会执行手册 报告2024-08-27
141. 虎扑：2024二次元手游男性玩家人群洞察报告 报告2024-08-22
142. Sensor Tower：2024年日本手游市场洞察报告 报告2024-08-22
143. 广大大：2024全球RPG手游营销趋势洞察报告 报告2024-08-17
144. Sensor Tower：2024年海外手游市场洞察报告 报告2024-08-01
145. Sensor Tower：2024年亚太地区手游市场报告 报告2024-07-30
146. Taku & TopOn：2024H1全球手游广告变现报告 报告2024-07-24
147. 汇量科技：2024H1海外手游市场白皮书-全球获客及变现指南 报告2024-07-19
148. 广大大&Meetgames：2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察白... 报告2024-07-18
149. SensorTower：2024年全球手游广告投放趋势洞察报告 报告2024-07-15
150. DataEye研究院：2024上半年海外市场手游效果广告白皮书 报告2024-07-11
151. 维卓：2024印度手游市场报告 报告2024-07-07
152. 广大大：2024年策略类（SLG）手游全球营销数据分析与洞察报告 报告2024-06-09
153. Sensor Tower：2024年亚太手游市场洞察报告 报告2024-05-21
154. 广大大&Supersonic：2024Q1全球休闲&益智解谜手游报告 报告2024-05-03
155. Mistpla：2023手游忠诚度报告 报告2024-05-02
156. XMP&点点数据：2024巴西市场中轻度手游洞察报告 报告2024-04-22
157. Mistplay：2024手游玩家内购报告 报告2024-04-21
158. Sensor Tower：2024年美国手游市场洞察报告 报告2024-03-27
159. SensorTower：2023年IP手游竞争格局变化分析-全球IP移... 报告2024-03-22
160. 广大大数据研究院&TradPlus：2023年全球手游营销与变现趋势白... 报告2024-02-17
161. Airwallex&扬帆出海&腾讯云音视频：2024中国手游出海白皮书 报告2024-02-16
162. 热云数据：2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书 报告2024-02-06
163. TopOn：2023年全球手游广告变现报告 报告2024-02-04
164. 游戏日报：2023全年度全球手游移动广告趋势洞察报告 报告2024-01-31
165. 飞书深诺：2023年消除类手游全球市场洞察白皮书 报告2024-01-19
166. Sensor Tower：2023年日本手游市场IP联动趋势洞察报告 报告2024-01-05
167. 汇量科技Mobvista：2023国内手游出海白皮书-东南亚市场篇 报告2023-12-10
168. DataEye：2023年1-9月越南手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-29
169. DataEye&点点数据：2023中国台湾手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-23
170. Sensor Tower：2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征... 报告2023-11-17
171. DateEye&点点数据：2023马来西亚手游营销与社会文化观察报告 报告2023-11-06
172. Meetgames：2023全球手游市场洞察白皮书（地区篇）-北美 报告2023-11-03
173. 点点数据&DataEye：2023H1新加坡手游市场营销与社会文化观察... 报告2023-10-26
174. Sensor Tower：2023年韩国手游市场洞察报告 报告2023-10-25
175. Sensor Tower：2023年女性青睐的手游市场洞察报告 报告2023-10-06
176. Meetgames：2023年全球手游市场洞察白皮书 报告2023-09-29
177. 点点数据&DataEye：2023H1印尼手游市场营销与社会文化观察报... 报告2023-09-15
178. Sensor Tower：2023年日本手游市场洞察报告 报告2023-09-14
179. 广大大：2023中东&北非手游营销趋势洞察报告 报告2023-09-06
180. Sensor Tower：2023年模拟手游市场洞察报告 报告2023-08-22
181. AppGrowing：2023第一季度海外市场中重度手游买量观察 报告2023-08-17
182. Sensor Tower：2023年全球热门手游题材市场洞察报告 报告2023-08-11
183. Sensor Tower：2023年全球热门手游题材市场洞察 报告2023-08-09
184. AppGrowing：2023上半年全球手游买量报告 报告2023-07-31
185. DataEye：2023H1泰国手游营销与社会文化观察 报告2023-07-31
186. TopOn：2023H1全球手游广告变现报告 报告2023-07-27
187. Sensor Tower：2023年海外手游市场洞察报告 报告2023-07-25
188. 汇量科技：2023H1国内手游出海白皮书 报告2023-07-24
189. 热云数据：2023上半年中国内地手游买量白皮书 报告2023-07-23
190. Tradplus：2023 全球手游广告变现趋势报告 报告2023-07-22
191. AppGrowing：中重度手游全球买量创意增长密码 报告2023-06-30
192. Sensor Tower：2023年拉丁美洲手游市场洞察 报告2023-06-21
193. Sensor Tower：2023年全球手游变现趋势洞察 报告2023-05-22
194. Sensor Tower：2023年东南亚手游市场洞察 报告2023-04-30
195. 库润数据：2023年全球手游市场概览报告 报告2023-04-29
196. SensorTower：2023年全球手游广告投放趋势洞察 报告2023-04-28
197. Youdao Ads：2023 Q1全球手游社媒品牌营销行业报告 报告2023-04-22
198. AppGrowing：2023年第一季度海外市场中重度手游买量观察报告 报告2023-04-16
199. WEZO维卓：2023年日本手游市场洞察报告 报告2023-04-13
200. 热云数据：2022海外手游买量精品创意集 报告2023-02-04
201. OpenMediation：2022年阿根廷市场发展报告——拉美重点市... 报告2023-01-25
202. TopOn：2022年度全球手游广告变现报告 报告2023-01-17
203. 热云数据&SensorTower：2022全球手游买量白皮书 报告2023-01-06