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在当今时代背景下,社会发展日新月异,人们的生活方式与消费观念正经历深刻变革。MoonFox 月狐数据的《2024 年悦己生活消费洞察报告》聚焦于这一充满活力与变化的消费领域。随着就业、婚姻等社会压力的持续存在,尽管政府积极施策,但社会价值观已倾向自我满足。悦己经济顺势崛起,其涵盖的消费类型丰富多样,成为市场新热点。同时,性别差异在悦己行为中尽显,女性重情感交流与社交融入,男性则倾向实用主义与个人空间追求。文末470份消费行业研究报告最新趋势已分享在交流群,阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。

消费行业在复苏途中既有压力也有回暖分化表现,汽车消费格局转变,中产阶级主导中端车型市场。消费者购物决策重体验,旅游需求因体验渴望而重塑。品牌的悦己营销策略也需与时俱进,以契合消费者多元需求与市场动态变化,本报告将深入剖析这些关键要点。

一、悦己消费市场趋势洞察

(一)悦己经济兴起的背景

MoonFox 月狐数据表明,当代社会面临就业结构性矛盾、结婚率走低等压力,政府虽出台多方面支持政策,但社会价值观已向自我满足与实现转变,悦己经济应运而生。其消费涵盖美妆护肤等实物型与旅游度假等体验型消费,社交平台相关话题热度高。

(二)性别差异下的悦己行为特征

不同性别悦己行为差异显著。女性悦己具自我性与归属性,关注健康、在母职中注重自我且通过社交融入兴趣圈层。例如,女性在社交平台上积极分享生活感悟,与志同道合者交流情感,在追求个人幸福和自我实现过程中,将情感交流和个人价值实现放在重要位置。

男性悦己有空间性与追求即时性,借由构建空间屏蔽压力,热衷电子游戏获取成就感,且年龄增长会使兴趣转变。像男性在互联网上更倾向于汽车服务、旅游出行等实用主义行为,通过这些方式满足自己对个人空间和即时满足的需求,在面对社会压力时,以独特的方式追求个人幸福与自我实现。悦己行为内涵围绕自我关怀等多方面,消费者通过多元产品服务追求内外价值。

二、消费行业现状剖析

(一)商业供给的压力与挑战

商业供给在快速复苏中仍面临困境。娱乐方面,游客对活动要求挑剔,城市商业创新与服务质量亟待提升,部分活动因场所、管理等问题致游客满意度下降。例如在参加演唱会、音乐节等活动时,常因旅游场所缺乏新意、服务管理不足以及人多拥挤等问题,影响游客的体验。
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住宿方面,旅游旺季不合理涨价等问题影响游客体验,数据显示 2023 年住宿游客满意度较 2019 年有所降低。餐饮方面,游客满意度亦呈下降趋势,虽有部分地方美食受青睐,但团餐质量不佳等问题仍存。

(二)各行业的回暖与分化态势

食品饮料行业反弹显著,服饰与家电行业增速转正,美妆市场改善。线上消费受基数效应影响,食品饮料行业同比增长率突出,部分品牌降价策略收效良好。

户外服饰市场延续良好势头,全民健身带动平民运动装备购买量增加。家电行业大家电表现改善,但部分小家电和智能电器市场疲软。国货美妆品牌凭借新品与新渠道拓展成绩斐然。

(三)汽车消费格局的变化

中产阶级成为汽车消费主力,中端车型成主战场。超半数消费者选 10 - 20 万元车,汽车消费结构转变。消费升级使自主品牌受青睐,传统品牌尤受关注。

这一趋势源于中产阶级消费能力与品质追求,中端车型性价比高且性能佳,同时汽车技术进步与成本降低缩小了其与高端车型差距。

三、消费者行为与需求解读

(一)购物决策中的关键要素

消费者购物时体验至关重要。调研显示超 92% 消费者购物不单看产品,忠诚与摇摆存量客户均重体验,品牌若提升服务与营销体验,可赢取摇摆消费者青睐。产品体验是多数消费者首要考量因素,摇摆存量客户更重视品牌营销与服务体验。

(二)旅游需求的重塑与偏好

对体验的渴望重塑旅游需求。如今旅行决策多基于特定活动兴趣,体验优先于目的地选择。拥有丰富景点、独特风光与饮食文化的目的地更受欢迎,因其能提供多样体验。在旅游各方面,高铁 / 动车和飞机是出行首选;住宿以经济型酒店等为主;娱乐方面景点安全性等受认可但软性能力待提升;餐饮注重特色美食。近期调查显示,当地活动选择与质量是旅行者选择目的地的重要因素,体验当地习俗文化也常被提及。

四、悦己营销策略要点

品牌在悦己营销策略上,提升共情力需把握情感共鸣,于功能 - 情感 - 价值营销层增强与消费者粘合力;提升氛围力要围绕氛围营造,通过情境搭建增强用户体验,社交赋能激发消费潜力,营造与消费者内心呼应的氛围空间以满足悦己需求。

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  364. 智篆:2023中国孕产行业消费趋势报告 报告2024-03-03
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  370. KANTAR:解读2023中国消费者价值观和生活态度变化报告 报告2024-02-25
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  380. Cision:2024美国消费电子展(CES 2024)媒体趋势分析报... 报告2024-02-15
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  383. 艾媒咨询:2024年中国低温午餐肉消费洞察研究报告 报告2024-02-06
  384. 中国中小商业企业协会:2023年四季度中国消费者消费意愿调查报告 报告2024-02-05
  385. 尚交所:全球时尚IP白皮书-旧世界与新大陆-中国时尚消费2023 报告2024-02-05
  386. 易观分析:2023年度跨境进口电商用户消费特征简析报告 报告2024-02-04
  387. 安永:洞察消费品行业上市财务及内控重点问题 报告2024-02-04
  388. 艾瑞咨询:2023年元宇宙文化消费市场研究白皮书 报告2024-02-04
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  427. MKTforGOOD:2024中国ESG消费报告 报告2024-01-09
  428. 仲量联行&21世纪经济研究院:2023国际消费中心城市建设年度报告 报告2024-01-08
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  433. Thinknow:2023年假日消费报告 报告2024-01-02
  434. Centric Software:展望2025年:消费电子行业趋势预测... 报告2024-01-02
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  437. 巨量算数&省广集团&数字100&算数联盟:2023中国白酒消费白皮书 报告2023-12-30
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  441. 天猫健康&TMIC&CBNDATA:2024蓝帽子国内保健品消费趋势报... 报告2023-12-25
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  443. 果集行研:2023年宠物保健品消费趋势报告 报告2023-12-22
  444. 群邑智库:2024年消费者和媒介趋势报告 报告2023-12-21
  445. Centric Software:2023年全球化妆品行业四大消费趋势... 报告2023-12-21
  446. Meltwater:2023年全球能源行业的热门话题、受众洞察与消费趋... 报告2023-12-20
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  449. 凯度消费者指数:2023新职人人群洞察白皮书 报告2023-12-17
  450. 利马:2023-24全球保险消费者研究报告 报告2023-12-17
  451. 金融数字化发展联盟:2023消费金融数字化转型主题调研报告 报告2023-12-17
  452. 益普索:2023消费者个护美妆趋势洞察报告 报告2023-12-14
  453. 飞书点跃:2023消费电子出海白皮书-蓝牙耳机市场深度解读 报告2023-12-14
  454. 智篆:2023年湿厕纸新消费趋势白皮书 报告2023-12-12
  455. 增长黑盒:2023视频号电商消费者调研报告 报告2023-12-12
  456. 贝恩公司&凯度消费者指数:2023年中国购物者报告(系列二) 报告2023-12-11
  457. 智篆GI&天猫国际&商业评论:2023天猫国际跨境消费趋势前瞻报告 报告2023-12-08
  458. 凯洛格:从战略合力到组织能力:新时代下消费品行业穿越周期之道 报告2023-12-08
  459. 艾媒咨询:2023年中国鲍鱼食品消费市场研究报告 报告2023-12-07
  460. DT研究院:2023品牌联名消费调研报告 报告2023-12-07
  461. MSC&摆脱塑缚:2023年中国消费者对于重复使用模式的态度调查报告 报告2023-12-04
  462. MassThinker:2023 IFA 柏林国际电子消费品展览会产品... 报告2023-12-03
  463. 德勤数智研究院:2023生成式人工智能用例汇编-消费与金融行业高影响力... 报告2023-12-03
  464. 德勤:2023从消费者看“可持续”的中西差异白皮书 报告2023-12-03
  465. 黑猫投诉&微博家居:2023清洁家电消费观察报告 报告2023-11-29
  466. 波士顿咨询:2023年奢侈品消费者调查 报告2023-11-29
  467. 时趣洞察引擎:2023大数据情感营销白皮书:情感消费时代下的品牌力塑造 报告2023-11-27
  468. 中国连锁经营协会:2023中国消费品最佳创新实践案例 报告2023-11-26
  469. 勤策消费研究:2023调味品行业研究报告-从需求、成本角度看行业恢复情... 报告2023-11-23
  470. 消费增长研究院:2023中华老字号品牌研究-重塑关系-重构增长 报告2023-11-21

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