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本报告合集洞察从多个维度全面解读微短剧行业。在行业发展层面,市场规模与用户规模双增长,创造大量高收入就业岗位并带动产业链升级。内容创作上,精品化、品牌化趋势凸显,题材走向多元以满足不同受众需求。商业生态中,多种商业模式并存,端原生微短剧崭露头角,品牌营销与电商布局拓展盈利空间。
行业价值体现于 AI 赋能、大小屏融合、助力地方经济与信息传播等方面。此外,报告还涉及不同平台热门内容赛道分析,为内容创作与投放提供策略参考。这些洞察对企业制定战略、把握机遇、应对挑战意义重大,将助力微短剧行业在变革中持续发展。文末17份微短剧行业研究报告最新趋势已分享在交流群,阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。
1月16日,《2024微短剧行业生态洞察报告》(以下简称“报告”)正式发布。报告由中国网络视听协会出品,北京交通大学、抖音、红果短剧、DataEye等机构提供相关支持。报告通过翔实的数据,展现微短剧行业过去一年在精品化创作、商业模式多元化、“微短剧+”赋能千行百业等方面的趋势特点。
内容创作趋势
- 精品化与品牌化:2024 年产量增长,长短视频及小程序等平台作品众多,向精品化、品牌化转变,制作成本攀升,头部制作机构涌现,明星和知名机构加盟,用户主动搜索增加,投流规模破 250 亿5。
- 题材多元化:女性向题材增长显著,家庭题材崛起,增长率达 409.5%;部分男性向题材转冷,如系统、神医、赘婿和战神题材下降明显,“霸总” 标签淡化1。
微短剧以低成本、低风险的当代都市题材为主,同时探索多元化题材以满足多样化受众需求。
在内容供给类型的演变中,微短剧领域显著展现出对当代都市题材的偏好,这一趋势深刻反映了创作端的选择倾向。依据广电总局网络影视剧信息备案系统的细致分类,微短剧的时间背景大多聚焦于改革开放以来的当代社会风貌,紧跟时代脉搏,同时也不乏回溯至辛亥革命之前、承载着历史厚度的古代剧作,而近现代题材的尝试则相对有限。
从创作经济性与可行性的角度出发,当代都市剧以其成本效益高、制作门槛低的优势,成为微短剧领域的宠儿。这类作品不仅因其贴近现实生活、易于引发观众共鸣而备受欢迎,更在题材选择上规避了诸多敏感风险点,降低了创作过程中的不确定性,使得成本得到有效控制。
然而,随着微短剧受众群体的日益壮大与多元化,观众的兴趣偏好呈现出多样化的特征。为了满足不同观众的个性化需求,创作端正积极探索题材的创新与拓展,力求在保持当代都市题材主流地位的同时,增加其他类型如科幻、悬疑、青春校园等题材的供给,以实现内容的丰富性与差异化。这一趋势在数据上也有所体现,各类非都市题材的微短剧占比正逐步提升,共同构建了一个更加多彩、包容的微短剧生态。
抖音萌宠颜值火,汽车财经居家难。小红书科普生活热门,家居潮玩资讯卷。快手时事搞笑赞,才艺汽车家居传播难。
抖音颜值、萌宠依旧为大热赛道,汽车、居家、财经最卷。从总量上来看,随拍类内容占比最高,但两者比值仅有 0.7,相对而言,产出高赞内容难度更大。随拍类内容更多是对生活的记录,想在平淡生活中寻找不平淡的看点并不容易。从抖音平台类目分布情况来看,颜值、萌宠、综艺类目中更容易产出爆款内容。
小红书科学科普、生活更易上热门,家居、资讯、鞋包潮玩最卷。从总量上来看,兴趣爱好类内容占比最高,此类内容占比与大盘平均水平基本持平。此外,小红书家居家装、资讯、鞋包潮玩类内容最难登热门。科学科普、生活类内容更易获赞,在高赞内容中占比远高于大盘内容。
快手时事、搞笑更易上热门,才艺、汽车、家居最难传播。从总量上来看,生活类内容占比最高,此类内容在高热内容中占比不足大盘一半,内容赛道相对 “内卷”。此外,快手才艺、汽车、家居类内容传播难度更大。快手平台中,时事、搞笑类内容更易获赞,在高赞内容中占比远高于大盘内容。
行业发展概况
- 市场规模与用户规模:2024 年市场规模达 504.4 亿元,由 IAA 模式驱动增长,用户规模达 5.76 亿5。
- 就业与产业链:创造 64.7 万个就业岗位,月均薪资过万,带动影视产业链升级,收入渠道多元化,制作方注重长期价值123。
网络主播日工作时长有不同占比。选择当主播,主要为经济收入,直播前景好、感兴趣也在前列。
每日开播的职业网络主播的工作时长:每日开播的职业网络主播平均每天工作时长3 – 6小时占比22.8%,6 – 8小时占比21.1%,1 – 3小时占比19.8%,8 – 12小时占比16.9%,12小时以上占比16.5%,1小时以内占比3%。
商业生态变化
- 商业模式丰富:IAP、IAA、IAAP 并存,端原生微短剧成新增长点,收入占比超 50%,精品微短剧全生命周期创收25。
- 品牌营销与电商布局:成为品牌营销新路径,众多品牌合作,电商和 OTA 平台布局推动线上经济245。
行业价值体现
- AI 赋能:AI 在创作、分销与投流等环节应用广泛,虽有局限但成效初显,各企业积极布局 AIGC12。
- 大小屏融合与剧场化:开启大小屏融合,剧场化驱动内容生态升级12。
- 地方经济与信息传播:助力地方数字经济发展,如西安、郑州、横店等地,且有 “微短剧 +” 多种创新模式,还成为中老年情感陪伴新方式,他们偏爱家庭题材,多喜欢免费看剧且参与度高123。
本专题内的参考报告(PDF)目录
- 2024微短剧行业生态洞察报告 报告2025-01-19
- 2024年微短剧行业白皮书 报告2025-01-12
- 2024中国微短剧出海商业生态观察报告 报告2024-12-31
- 中国网络视听协会:中国微短剧行业发展白皮书(2024) 报告2024-11-13
- 秒针系统:2024年文旅微短剧专题研究报告 报告2024-11-06
- 勾正科技:2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告 报告2024-11-05
- 艾瑞咨询:大视听行业产业发展系列报告一-2024年微短剧内容和营销研究... 报告2024-08-29
- DataEye:2024上半年微短剧买量投流白皮书 报告2024-08-14
- 仲量联行:2024微短剧一路“狂飙”主题旅游火出圈-优势产业带动杭州优... 报告2024-08-03
- 勾正科技:2024年H1微短剧行业观察与营销指南报告-短剧营销正当时 报告2024-07-21
- 勾正科技:2024年H1微短剧行业观察与营销指南 报告2024-07-19
- 艾瑞咨询:2024年中国微短剧行业研究报告 报告2024-07-07
- 新榜:2024微短剧行业十大观察报告 报告2024-04-25
- DataEye:2024微短剧买量投流数据报告 报告2024-04-07
- 秒针系统:中国微短剧市场发展研究报告 报告2024-02-28
- BBPA&中国传媒大学:2023微短剧行业报告 报告2023-12-17
- 艺恩数据:2021视频内容趋势洞察—微短剧篇 报告2021-10-22
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